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藏装推动产业创新和转型升级

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2020年09月16日 来源:西藏日报 作者: 分享:

从目前来看,西藏藏装行业的体系是不够完善的。“随着时代变迁和文化不断交流融合,藏装的穿着越来越不遵守传统规范,藏装与现代服装混搭成为当今穿着的一大趋势。藏族服饰产品的市场缺口较大,企业从分析市场到生产及销售等环节不完善,整个市场体系比较欠规范,比如服装不采用国家标准号型标志,各个生产作坊自行制定,导致藏装市场独有的定做服务较为盛行。”李媚介绍。

在青藏高原,长久的放牧生活和极大的精神信仰形成了人们随性洒脱的性格,因此对服装的工艺质量并不严苛。他们在购买服装时首先关注的是颜色、图案, 其次才是价格、合身度等,面料的好与坏大多数人不会辨认,都是听卖家介绍而知。这样的性格和态度,造成部分服装的工艺简单,质量控制不够严格,这对于很多后起品牌来说,并不是一件好事。

那么,面对这些困境,如何整合现有资源,做大做强藏装产业链呢?

西藏民族服饰文化研究院相关负责人表示:“目前,国家正大力推动文化产业的发展,其中包含服饰文化产业。这是西藏服饰产业发展的机遇,在国家大力推动文化产业发展的政策背景下,服饰产业需抓住机会,成为引领西藏经济结构优化升级的重要帮手。西藏服饰产业的发展,应着重在促进服饰产业与科技的融合、与资本的融合、与实体经济融合三个方面下功夫。”同时,充分利用科技,提升产业附加值,推动产业创新和转型升级,巩固服饰创新机制、加强传统服饰的转化,再现非遗保护成果,让西藏服饰产业能够通过独特的设计风格,发挥潜力、体现实力。

当下,西藏服装业发展速度很快,从事服装行业的工种有设计师、制版师、工艺师、样衣师、手工、车间管理、市场销售、店面销售等,俨然成为了社会就业的重要渠道和繁荣城乡市场的主要力量。此外,藏装制造业还带动了区内旅游市场、民族手工业市场的发展,已经成为经济发展的重要成分。

打破传统 时尚藏装展现非凡匠心

随着西藏人民生活水平的提高,全区旅游业的蓬勃发展,藏装作为与其他民族与众不同的服饰文化,近年来,在质和量方面都发生了翻天覆地的变化,藏装市场也在规范、体量、创新等方面进一步发展。记者走访发现,当下,不少藏装店负责人在考虑如何将藏装产业做大做强,形成具有自己鲜明特色的品牌。当然,我们也采访到了西藏民族服饰文化研究院的专家,了解了西藏藏装产业面临的发展难题。文/记者 李海霞 图由T.Lhamo品牌提供

传统藏装消费者年龄偏大

款式和面料单一是亟待解决的问题。“我们在对拉萨及周边地区的藏装销售店铺及部分生产厂家调查时发现,占据市场主导的依然是传统藏装,款式基本没有变化,更新速度慢。由于高原的特殊环境,当地并没有面料生产厂家,大多是从江浙广州一带或者国外批发而来。被用来制作藏装的面料,色彩艳丽、图案丰富。不过,商家和消费者在面料是否起球耐磨、易于洗涤打理等性能上并不是很重视。”西藏民族服饰文化研究院院长李媚介绍。

采访中,消费者和商家,说的最多的还是藏装如何“取悦”年轻人。“近几年传统藏装的消费者年龄逐步开始老龄化,年轻人穿起了简单便捷的现代装,藏装对于年轻人来说仅在重大节日才会穿一下,这从侧面说明了现有市场上的藏装越来越满足不了现在大众的需求。

在这里,部分本土藏式服装品牌力图改变这一现状,将传统藏装与时装相结合,寻求新的发展。T.Lhamo是青年设计师扎西拉姆创立的时尚品牌,她从2009年至2013年之间学习设计,不仅获得了多项荣誉,而且还成功举办了个人设计作品展。T.Lhamo品牌的创意设计以藏族传统元素为载体,同时注入现代的潮流风格。设计致力于对传统文化的重新连结,同时迎合当代人需要,以此继承优秀的民族文化传统。正因如此,该品牌受到了区内外,甚至国际市场的喜爱。

年轻人敢于打破传统理念

缺少专业设计和品牌也是一大难题。采访中,我们发现由于藏装市场入行门槛低,很多店主从其它店铺拿来样品,采购些新颖花色的面料,按顾客要求调整制作即可。但是一些有想法的本地设计师,正在努力打造藏装品牌,为推广成衣专业市场的发展做突破。

曲翁卓玛是莲珠珠宝服饰的负责人。作为90后群体中成功的创业者,她的经验来自母亲。“我母亲就是做服装生意的,从小就接触了这个行业。因为喜欢,所以大学一毕业就选择了创业。”

母亲的经营理念她并不完全认同。“我的优势在于审美,更了解当下年轻人喜欢什么,所以不能只沿袭传统,要在传统的基础上进行改良,加入一些时尚元素。”曲翁卓玛说,“但我始终认一个理,衣服是用来穿的,实用性强是大众对服装最本质的需求。”她要做的是为日常而设计。不过,这还需要花时间去摸索,在传统与时尚间权衡。

今年,曲翁卓玛将分店开到了万达广场,她看准的是这里的人流量,以及大众的审美、消费能力。“我们的衣服价位从几百元到上千元不等,在藏装市场中来说并不高。但是同样的价格用料、做工肯定都是最好的,算下来性价比很高。”

除了藏装,具有民族特色的珠宝饰品也是莲珠珠宝服饰的主打。“配饰品,才能穿出藏装的味道,珠宝配饰本身就是藏装的一大特色,是藏装产业发展中必不可少的一部分。”曲翁卓玛指着柜台介绍。

正如西藏研究院专家所说,饰品是藏装必不可少的元素。在西藏各地,不论男女老少都喜欢佩戴饰品,头饰、耳饰、项饰、胸饰、背饰、腰饰、手饰等等,品种丰富,且都散发着浓郁的民族风情和极强的个性,有一种沉郁古朴的斑斓之美。

关键词 >> 藏装,服饰,市场,产业
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