英文藏文APP W020161009565839193236.jpg | 微信 111111111.jpg

春节将迎网络“红包雨”:短视频平台发力 情感与趣味更突出

0
2020年01月20日 来源:新华网 作者: 分享:

新华社北京1月20日电  题:春节将迎网络“红包雨”:短视频平台发力 情感与趣味更突出

新华社记者周文林

随着春节临近,知名互联网企业纷纷宣布了春节红包计划,腾讯微视、抖音、快手等的红包金额达到10亿元及以上规模。在红包数量增长的同时,许多红包新玩法也更加聚焦情感和趣味性,让年味更醇厚。

短视频成春节网络红包主竞技场

腾讯微视15日公布的2020年春节红包方案显示,将在去年基础上升级视频红包方案,推出个人视频红包、24小时红包雨、集家乡卡等玩法,总计将发放10亿元红包。同时,今年微视在微信红包里增加了视频红包入口。

快手17日宣布了春晚红包具体玩法,将推出5轮抢红包活动,共发放10亿元现金红包。

此外,百度、支付宝、抖音、微博、聚划算等也已披露了春节红包计划。据不完全统计,主流互联网平台在2020年春节红包方面的总投入将超过70亿元。

在短视频日益流行的当下,短视频平台的春节红包计划格外受关注。从公开数据看,抖音、微视、快手三家平台的春节红包发放总额就达40亿元。

业内分析认为,短视频企业发力春节红包,不仅为用户带来了春节期间的红包盛宴,还有望打造出视频红包“新年俗”,让红包更有年味。

一举多得,红包背后推矩阵

春节红包如今作为一个品牌展示的良机,已受到业界普遍认可。根据微信发布的2019年除夕至年初五的春节数据报告,在此期间有8.23亿人收发微信红包。

虽然今年各互联网平台投入春节红包的金额有高有低,但共同的是,以春节红包为着力点,打通产品矩阵的目的日益明显。

春节期间,微视用户不仅可以在微视刷视频领取红包,还可以用微视在微信、QQ里给好友发视频红包送祝福,腾讯旗下微视、微信、QQ三大产品得以打通,矩阵效应更明显。

百度今年春节红包的背后,将是百度App、百度极速版App、好看视频、全民小视频等6个百度系移动产品的集中展示。

抖音的春节红包活动,也体现了矩阵展现的思路。据悉,抖音今年春节活动将接入抖音、今日头条、西瓜视频等8款产品。

有业内人士表示,互联网平台看重春节红包的根本原因,是它可以带来大量的流量,并引流到自家其他产品上,进而实现流量的价值变现。

情感、趣味是主打牌

春节凝聚着人们对家人团聚、阖家欢乐的寄托。各互联网平台春节红包的产品设计,普遍体现团圆、平安、快乐、祝福等主题,核心是打情感牌、亲情牌,突出过程的趣味性。

支付宝推出的春节“集五福”活动,更加突出全家福等概念。新增的“福满全球”的玩法,让用户能通过传递福卡,点亮实景地标。“和家人一起扫福、互相沾福,成了亲友们互动的新乐趣,所以今年五福的主题就叫全家福。”支付宝集五福产品相关负责人说。

家乡,是过年时许多人心中最温柔的词汇。今年春节红包活动中,集家乡卡是微视的一个亮点。家乡卡汇集了全国省级行政区的特色符号,包括美食卡、地标卡、风景名胜卡、文化卡、新时代卡五种类别,用户只需集齐同一家乡的五张卡即可合成一套家乡卡,合成后的家乡卡可在大年初五及元宵节兑换奖励。“从互联网平台推出的春节红包看,普遍考虑的是用更能触动情感的方式,让人们深刻地体会到春节蕴含的深刻情感元素和内涵。”微视团队相关负责人表示。

此外,AI技术、5G的日渐推广,也助力春节红包的玩法更有趣。进一步探索、发展红包新玩法,成为目前各互联网平台的重点关注方向。

春节红包里,蕴含着浓郁的年味,传递着亲朋好友间交流、互动的乐趣。随着新技术的持续投入和互联网平台营销动力的不断增强,春节红包新年俗的影响力有望不断扩大。

关键词 >> 红包,春节,视频,互联网,家乡,活动
分享:

相关阅读

    网站地图 新闻 专题 晚会活动 康巴卫视节目 视频 娱乐 图说藏区 文化 旅游
    国内国际
    藏区新闻
    岗日杂塘
    启米时间
    法治明镜
    向巴聊天
    康巴讲坛
    康巴欢乐汇
    雪域高原
    欢乐星播客
    快乐汉藏语
    周末大舞台
    藏歌金曲
    云丹科普苑
    格桑花开
    翁姆报天气
    央视新闻联播
    康巴卫视新闻
    纪录片
    微视频
    专题片
    电影
    电视剧
    动画片
    藏歌藏舞
    晚会活动
    文化动态
    藏传佛教
    名家专栏
    艺术
    旅游资讯
    景点推荐
    风土人情
    旅游宝典
    加载更多 >>
    藏区各地
    甘南武威天祝玉树果洛海南海北海东海西黄南迪庆州昌都那曲林芝拉萨日喀则山南阿里甘孜州阿坝州凉山木里
    合作媒体
    关于我们卫视动态播出时间表广告刊例
    Copyright 2001-2016 Sichuan Radio and Television. All rights reserved.
    蜀ICP备 15032686号 新闻信息服务资质备案号:川新备14-000059

    川公网安备 51019002000121号