西部大开发 旅游新机遇

用好世界级资源   做成高质量产品

西部大开发 旅游新机遇

青海省杂多县的昂赛大峡谷风光  新华社记者 张 龙摄

四川省阿坝县曼扎塘湿地风景区  刘国兴摄（人民视觉）

西藏当穹错的大美风光   新华社记者 侯 捷摄

世界屋脊青藏高原、雄奇壮阔的冰川大山、广袤苍凉的大漠戈壁、沟壑纵横的黄土高原、波涛汹涌的九曲黄河、秀丽壮观的长江三峡，还有世界奇迹秦始皇陵兵马俑、敦煌莫高窟、拉萨布达拉宫……中国西部拥有众多世界级的自然人文资源。

中共中央、国务院《关于新时代推进西部大开发形成新格局的指导意见》提出，推动“互联网+旅游”等新业态发展，支持西部地区发挥生态、民族民俗、边境风光等优势，深化旅游资源开放、旅游安全等方面国际合作，提升旅游服务水平。依托风景名胜区、边境旅游试验区等，大力发展旅游休闲、健康养生等服务业，打造区域重要支柱产业。西部旅游正展现出强大的吸引力和复苏力。越来越多的游客将目光聚焦西部。

恢复力强劲

5月22日，首趟甘肃敦煌至陇南的“环西部火车游”专列开行，沿途停靠玉门、嘉峪关、酒泉、张掖、武威、兰州等知名旅游地，为游客的西部之旅增添了新选择，也提振了疫情后西部旅游的恢复。

西部旅游近期表现出强劲的复苏力。据飞猪平台统计，成都、重庆、西安、昆明等地的旅游热度保持全国前十。云南各地的复苏潜力尤为突出。4月，丽江旅游产品的预订同比上月增长超300%。5月以来，四川甘孜、阿坝的旅游热度环比增幅达150%。新疆和西藏的热度也在逐步走高。随着暑期旅游预订季来临，西部旅游目的地将越来越受关注。

马蜂窝大数据显示：近期，西部12个省区市旅游热度上涨77%。近年来，随着西部公路网不断完善，私家车普及率上升，自驾游成为西部最受欢迎的旅行方式。川藏线、青甘大环线和新藏线是最热门的自驾游线路。

年轻游客喜欢挖掘西部的新潮玩法。马蜂窝大数据显示：演出、美食、徒步、露营、民宿、旅拍和非遗体验都是年轻人的最爱。大唐芙蓉园夜景、阿勒泰夜市美食、肇兴侗寨民俗文化等旅游直播内容也深受网友欢迎。

中国旅游集团旅行服务有限公司的2020年国内游行动方案把云南、新疆、西藏、重庆等西部地区作为重点打造目的地，将提升产品研发的能力，增加文化创意类旅游产品，为游客提供高品质的产品和服务。

世界级资源

西部地区地域辽阔，地貌复杂多样，动植物资源丰富类型完整，民族文化和民俗风情绚丽多姿、自然景观与人文景观交相辉映。

西部旅游资源分布广、品位高，是中国旅游资源最为富集的地区，很多资源具有唯一性和神秘感。“十三五”期间，中国重点打造的丝绸之路旅游带、长江国际黄金旅游带、黄河华夏文明旅游带、青藏铁路旅游带、藏羌彝文化旅游带、茶马古道生态文化旅游带等10条国家精品旅游带中，大部分都在西部地区。

中国旅游协会旅游营销分会副会长、中青旅联科公关顾问有限公司执行总经理葛磊分析说，从资源禀赋来讲，中国西部拥有世界级的旅游资源。最核心的优势在于生态优势和文化优势。从生态角度讲，青藏高原是世界屋脊，同时被誉为地球第三极；新疆的塔克拉玛干沙漠、内蒙古的巴丹吉林沙漠是世界级探险胜地；天山、昆仑山、祁连山、阿尔泰山等山脉展示出中国山地的雄奇挺拔；青海湖、纳木错、羊卓雍错、赛里木湖、喀纳斯湖等无一不是极致湖景；伊犁河谷和可可西里有地球上最优美的草原。除海洋之外，中国西部几乎囊括了地球上最极致的自然资源品类。从文化角度讲，西部也是中华文明的发祥地之一，西安位列世界四大古都；丝绸之路贯穿了中国西部，是东西方文明交流的见证；西部还拥有精彩纷呈的少数民族风情，至今仍保持着丰沛的文化活力。

发展潜力大

西部旅游近期迎来重大利好消息。中国社科院旅游研究中心秘书长金准分析，随着《指导意见》的出台，西部将形成大保护、大开放、高质量发展新格局，西部旅游将形成崭新的动能。旅游业的高质量发展变得更重要，将西部旅游核心的文化、历史、生态、民族、一带一路、农牧等集成于新的旅游业发展模式中，形成一体化的高质量发展方案，这是西部旅游能否响应时代、抓住机遇、乘势发展的关键。

葛磊建议，从顶级的资源转化为优秀的产品，西部旅游要树立“高质量发展观”。首先要有“保护观”，构建高质量的旅游产品，首先要建立在对生态资源和文化资源积极保护的基础上，最小限度地干预自然，最大力度地保持传统文化的活力。其次要有“市场观”。根据游客的需求构建旅游全要素体系，注重在亲子、研学、康养、旅拍等细分市场创建有竞争力的品牌和服务。第三要有“空间观”。西部地域辽阔，最适宜自驾游，需要更好的道路条件、信息覆盖、交通指示系统和营地产品等。第四要有“创新观”。西部旅游目前同质化现象较严重，这就要求开发个性化的体验，比如冰川徒步、游牧骑行、皮划艇、森林溜索、跳伞以及非遗手作、家庭牧场等本土生活的特色体验。此外，还要有“质量观”。西部地区生态条件脆弱，不宜一味追求高客流量的观光旅游，而且在疫情防控常态化的要求下，“低密度+高质量”将成为西部旅游的新常态。