第十一届四川旅博会多个首次、首发成创新亮点

4月21日，四川省政府新闻办在四川新闻发布厅举行第十一届四川国际旅游交易博览会新闻发布会。

发布会现场

从2014年开始，旅博会已成功举办十届，是国内具有较大影响力的旅游专业展会。

本届旅博会多个 “首次”“首发” 创新举措成为焦点，不仅为参展单位提供了更加广阔的舞台，也为广大游客带来更加丰富多彩的文旅体验。

首设文博创意展区

全面展示“文化+”融合发展新成果

第十一届四川旅博会以“文旅融合·美好生活”为主题，将于4月25日至27日在乐山峨眉山市举行。邀请亚太旅游协会、中国——东盟中心作为支持单位，乌兹别克斯坦、吉林省、重庆市武隆区分别作为主宾国、主宾省和主题市；展区面积超3万平方米，参展商家近300家，设置室内专业展区+室外互动体验区，展陈内容全面体现文旅新业态、新技术、新产品，为参展商和市民游客提供沉浸式互动体验。

四川省文化和旅游厅副厅长汤东英介绍本届大会

四川省文化和旅游厅副厅长汤东英介绍，本届大会着眼行业前沿做实博览。结合文旅行业发展前沿趋势布置10大展区，重点展出低空飞行装备、智慧旅游产品、XR数字文旅体验等新产品新技术。

值得一提的是，本届旅博会首次设置“文博创意展区”。该展区集结故宫、天博、川博等近20家文博单位，展示文化与科技、演艺、影视等融合发展新成果。其中，邀请故宫博物院搭建500平方米“故宫文创专区”，聚焦探索活化利用展示故宫文物南迁的历史故事，打造南迁文物MR的体验空间，以全新方式传承和弘扬历史文化。

同时，三星堆博物馆、金沙博物馆也将首次携手亮相旅博会“四川文博专区”，推出三星堆机器狗、文物裸眼3D等众多创意应用场景，全面展示文物文化与科技、演艺、影视等融合发展新成果。

首次将会场搬上“云端”

线上线下展示四川独特文旅资源

记者了解到，为聚合新媒体优势扩大影响。旅博会前后，将开展以“畅游四川 云享安逸”为主题的2025安逸四川文旅线上宣传推广季。这是首次将旅博会会场搬上“云端”，采取“1+3”的形式，即旅博会线下交易，加线上主会场交易场景、直播间交易场景、达人短视频带货交易场景等3个线上文旅交易新场景，同时联动文旅部门、文旅商家、新兴媒体、网红达人参与创作，通过四川文化旅游宣传推广联盟单位共同助力，形成裂变式推广效果，将四川得天独厚的文旅资源通过新媒体平台聚合传播。

乐山大佛（省文旅厅供图）

汤东英表示，此次线上宣传推广季主要有三大创新举措。

活动新模式，“线上线下融合”助力旅博会高质量办展。首次搭建全省统一的“线上主会场”，突破旅博会传统线下展会的单一模式与空间限制，将旅博会的展示交易功能拓展延伸至“云端”。线上主会场集中展示了全省21个市（州）优质文旅视频、直播预告、特惠产品等信息，网友通过搜索“四川文旅”“四川旅博会”等关键词，可一键直达线上主会场。并且，所有参与活动的文旅商家直播都使用定制化贴片，达人视频都关联活动主话题，形成“千屏同频、万号共振”的视觉冲击，实现线上线下活动规模与网友参与度的双向跃升。

宣传新形式，实现“破圈传播+精准触达”双效提升。精心策划明星大V打call、“安逸四川Dou来耍”话题投稿大赛、美好目的地共创计划、市（州）文旅推荐官直播等系列活动，整合发动明星、达人、文旅推介官、商家、网友等多方力量，着力构建“顶流破圈+内容深耕+全民共创”的宣传体系。通过短视频创作、直播等方式，结合国风国潮、民谣山水、影视打卡等主题场景，首发宣传系列文旅新产品、新线路、新玩法，形成覆盖全年龄层、全消费场景的线上强大声量。

消费新场景，打造“一站式”线上文旅消费品牌。突出打造“安逸四川 云享安逸”线上文旅消费品牌，通过组织百位达人种草团探店推介，发动全省文旅商家、优质文旅直播达人，以实景直播、专业团品直播等形式，开展四川文旅直播嘉年华。聚合各市州和部分省属国企的超400个商家，集中上线酒店、民宿、景区、旅游演艺、研学等全品类旅游产品超1000个，推出价值1000万元的优惠，整合政府消费券、抖音平台补贴、商家消费券等多方政策，推动文旅消费潜力充分释放，打造一站式文旅消费平台，实现线上线下联动的消费闭环。

“本次线上宣传推广季预计实现总曝光量超5亿次，我们希望通过‘线上种草—线下打卡—口碑反哺’的良性循环，充分带动各市（州）文旅消费，真正实现‘线上种草有热度、线下打卡有深度、消费转化有效度’。”汤东英说道。

首发一批文旅消费创新场景

构建全域全龄全季全时文旅消费格局

4月25日，第十一届旅博会开幕式上将同期举行2025“安逸四川 玩转天府”文化和旅游消费季启动仪式。该活动在乐山设立主会场，全省其余20个市州设立分会场，将首发一批文旅消费创新场景，推出一批文旅消费惠民政策，丰富消费业态、释放消费潜力，构建“安逸四川 玩转天府”全域全龄全季全时文旅消费格局。

四川省文化和旅游厅总规划师肖婷

四川省文化和旅游厅总规划师肖婷介绍，本次消费季主要包括三大内容：围绕首发经济，首发一批入境游新产品和低空新航路等。首发六大主题新产品、新线路、新活动，分别是“国风国潮游、民谣山水游、影视打卡游、夜色奇遇游、亲子童趣游、动感天府游”。发布“百城百区”“百城千站”“百城惠游”三大惠民行动和系列文旅消费惠民政策。还将充分利用旅博会这一国际化平台，采取“主题推介+情景演绎”形式，面向境内外嘉宾重点展示以三星堆-金沙为代表的古蜀文明的神奇璀璨。

四川大渡河峡谷（省文旅厅供图）

“去年‘冬游四川消费季’启动仪式上，四川文化旅游宣传推广联盟正式成立，形成四川文旅宣传推广整体优势，向中外游客全面深入展示四川自然生态之美和多彩人文之韵，让四川文旅宣传推广更加有声有色、亮点纷呈。”肖婷表示，今年以来，省文旅厅积极联合四川文旅宣传推广联盟在全省持续开展“一年四季游四川”系列活动，采取“主题宣传推广+系列配套活动+全媒体传播”形式展示四川四季多元文旅目的地形象。

“此次2025‘安逸四川 玩转天府’文化和旅游消费季将与‘一年四季游四川’深度联动、相互赋能，多向发力，进一步提升四川文旅吸引力。我们也将继续借力四川文旅宣传推广联盟多维度传播优势，在更大范围展示推介本次消费季的新体验、新产品、新场景、新政策，为游客带来更加丰富多彩的文旅体验，形成全链协同的文旅消费生态，推动四川文旅经济从季节性热点向全时化高质量供给扩展升级！”肖婷说道。