四川山区小县为何吸引“村播”扎堆？

地处秦巴山脉南麓，因“苍翠成溪”得名的四川广元苍溪县，如一片翠叶隐匿于起伏的山脉之间。这个典型的山区农业县，近年来吸引33家数字企业落户、1200余名年轻人返乡从事电商行业，2024年全县电子商务全渠道销售农特产品突破3.5亿元……苍溪“数字化崛起”靠什么？

473名“村播”35个直播团队 打造乡村“播谷”

“最忆苍溪县，送客一亭绿”——数百年前，苍溪绿意在南宋大诗人陆游心中留下深刻印记。如今，除了生态之美，“苍溪好物”也通过电商平台“飞”入千家万户。

眼下正值梨园飘香，当地特色翠冠梨将进入成熟采摘期。走进陵江镇笋子沟村的多个梨园，果农们不仅忙着为雪梨抢“鲜”上市做准备，还在热火朝天地进行“村播”。

“大家好，我们村的翠冠梨快上市了，个头大、汁水足，非常巴适哦……”梨园旁的直播室里，60岁的果农何辉祥认真对着屏幕讲解。“90后”村支部书记张桂华则在一旁耐心指导。

2021年，张桂华从成都辞职回到家乡笋子沟村。同年，国家启动新一轮东西部协作，与苍溪县结对的是杭州市余杭区。在浙川协作推动下，阿里巴巴（苍溪）客户体验中心入驻苍溪，苍溪县电商直播产业从无到有、逐步壮大，县域经济迎来“云端”新引擎。张桂华这样的年轻人也开启了新的人生。

在余杭区的帮扶下，越来越多群众从零开始学习镜头语言，从“电商小白”变为“直播达人”。一些村子还成立了电商直播团队，带动村民参与“村播”。

如今，全县成功培育473名“村播”、35个直播团队，开展直播带货1200余场次，助农增收736.2万元。当地的雪梨、柑橘等特产通过网络订单销往北京、广东等地，甚至出口老挝。

搭乘电商快车，返乡创业者日益增多，县域数字经济加速腾飞。

目前，苍溪县已培育电商团队35支、店铺500家，招引入驻众百华腾、秦巴药都等数字企业33家，创造就业岗位500个，其中青年就业占比78%。2024年，当地杭广东西部协作数字产业园入驻企业电商销售额突破3000万元。

“现在，我们的线上订单占比60%，收益较2021年增长60%。”得益于当地对电商企业的孵化培育，四川岳东席氏食品发展有限公司从一个面条小作坊发展为一家食品电商企业。企业负责人席君感慨：“没想到，在小县城也能实现创业梦。”

蓬勃的数字经济也正为当地留住更多年轻人，2021年至今，苍溪县新增网店200余家，吸引1200余名年轻人返乡从事电商职业。

构筑乡村电商产业“生态圈”

一个传统农业县，如何孕育乡村“播谷”？记者采访中发现，苍溪坚持把电商产业作为促进经济转型升级的重要抓手，通过全链条服务，加快构建县域数字经济新生态。

——筑牢数字基底，畅通乡村物流“最后一公里”。建成县级冷链物流中心1个、乡镇（村）级快递共配中心120个和冷藏库160多个，优化村级电商服务站点87个……数字基底日益夯实，电商服务体系不断完善，“苍溪好物”的销路也越来越宽。

“整合邮政等现有农村渠道资源，我们实现‘统仓共配’，以集中运输方式弥补农村电商物流配送短板，确保48小时内送达行政村。”苍溪县商务和经济合作局局长盛少奎说。

——打造乡村电商产业“生态圈”。在浙川东西部协作的框架下，苍溪县以杭广东西部协作数字产业园为核心，聚焦电商直播产业赛道，推动产品供应链体系建设，相互依存、共同繁荣的电商产业生态圈正加速形成。

“这里直播产业上下游齐全，刚来不久，我们就迅速了解到企业电商孵化培育技巧，还学到了创建直播账号、直播语言等知识，非常实用。”四川森鲜食品电商企业今年5月入驻数字产业园，企业负责人杨林说，在当地直播平台创业“很有底气”。

——从“单兵作战”到“集群发力”，创新培育“村播”集群。数字经济的发展离不开人才这个“源头活水”。今年以来，苍溪县已投入130万元，全面启动县域“一村一播”培育工程，实现电商人才培训454个村（社区）全覆盖。

“85后”村官谢艾军去年起把直播间搬到田间地头，全年带货销售额超30万元。如今，他的“村播间”还成了村民们的“实训课堂”，周边村民常带着猕猴桃、柑橘等来参加每月一次的“一村一播”培训。

以电商直播倒逼农业升级

尽管数字经济发展已经取得一定成效，但苍溪县仍面临高素质人才短缺、管理经验和专业技能不足、公共资源配套较为乏力等问题。

为此，当地聚焦乡村农文旅融合发展、县域农特产品加工，与电商直播机构开展市场化合作，采用“企业供品+机构育人”模式，推动“苍溪造、苍溪产”产品供应链体系建设，逐步实现从卖当地产品到卖川货、全国产品的转变。

“我们村已经尝到直播的甜头，之后要让更多村民参加更细分、专业的电商直播培训，并邀请企业到田间地头开展销售活动，让村民们从数字经济的发展中得到更多实惠。”张桂华说。

在学习浙江数字经济发展先进经验的同时，苍溪县还“苦炼内功”，倒逼产业升级。

苍溪县副县长徐锋介绍，一方面，当地正聚焦猕猴桃、雪梨等优势产业，打造规模化、标准化生产基地，与电商标准化、规模化需求深度契合；另一方面，农户也在利用房前屋后闲置空间，发展生态种植、养殖等产业。

记者了解到，苍溪县将以杭广东西部协作数字产业园为核心，打造3条电商直播经济产业带；并与余杭区构建“教育+科技+人才”一体化培养平台，采取“引进来+走出去”策略，常态化开展“村播”培训，加快实现村民“扛起锄头能干活，架起手机会直播”。

按照规划，到2027年，苍溪县将建立百支电商团队、建成千名电商主播千家店铺、培育万名电商人才，充分释放数字技术和数据资源对农村商务领域的赋能效应，推动县域经济高质量发展。