阿坝文体旅这样干 | 阿坝之声 点开一条来自净土阿坝的“超级链接”

当你在成都乘坐地铁，看到广告灯箱上的美景黄龙，开始心向往之时；当你在双子塔下看到“熊猫家园、净土阿坝”的画面，开始目不转睛时；当你在手机短视频上刷到九寨沟、四姑娘山等景致，开始全神贯注时；当你路过重庆观音桥的亚洲之光，甚至当你走在美国纽约的时代广场，你的目光所及，都能看到那一方净土，让你默默地跟自己说上一句：“阿坝，此生必去！”

你，之所以在人生的某个阶段开始与阿坝有了联系，是因为中间还有一种玄妙的魅力。那就是发出“阿坝之声”的宣传营销，把那一条“超级链接”分享给了你。今天的四川观察，就要带你一起去看看阿坝是怎样走进你我的心里。

这里是位于成都的阿坝全域旅游联合营销中心，它显示着阿坝旅游的相关数据。从客流信息到酒店民宿，从文体旅活动到应急指挥，智慧化的营销，让阿坝九大文旅品牌（大九寨、大熊猫、大草原、大长征、大雪山、大冰川、大彩林、大地震遗址、大禹故里），链接着全球各地。同时，他们还瞄准川渝、西北、长三角等重点客源地市场，举办阿坝州文旅专场推介会，通过全媒体围绕热门话题、重要节事活动等，全方位、多维度、有针对性地策划开展宣传营销。

汽车行驶在阿坝州风景如画的熊猫大道上，车载电台里播放着四川交通电台宣传阿坝州的话语：“玩冰雪，泡温泉，晒太阳，逛寨子，就去熊猫家园净土阿坝”。每一句都给你极强的画面感，让你行驶于此，恍如进入童话世界。这也不枉“全国自驾旅游第一州”的称号，在2022阿坝州全国自驾旅游发展大会系列活动上，被他们一炮打响。而“童话公路”的这一大IP，也被成功打造。

他们，还与中国国家地理杂志出版《大阿坝》特刊，并合作举办了“探秘阿坝”最美巡摄采风宣传活动、“阿坝州观景大使”评选活动；高质量完成了《安多民居图谱》出版，《生态阿坝》、《阿坝州冬季旅游》、《奔向黄河大草原》、《净心深处 画中壤塘》形象宣传片的拍摄制作；成功举办《大熊猫百图唐卡长卷》首展、《珠峰队长》电影首映礼、“一方净土，让您一路心动”阿坝文旅号高铁列车冠名启动仪式；成功启动“净土精灵IP形象设计”等活动。

春天里，金川县古树梨花节暨春季雪梨生活音乐季，欣赏梨花的人们，还聆听着身边的乐响；夏天中，红原大草原雅克音乐季上的歌者，正在与台下的观众们，一齐肆意而欢腾地歌唱。在那里，你会觉得美景和音乐是如此地契合；在那里，你会不由自主地想放声高歌。除此之外，九寨沟国际冰瀑节、黄龙兰高山兰花节、四姑娘山攀冰节、环达古冰川自行车挑战赛等重要节会热点IP节事活动，也牢牢地抓住了时代契机。

这边，全州14位文旅局长整体创意出镜，“讲文旅、说文旅”，声情并茂地展示着阿坝州全域、全景、全季、多元文旅发展风貌，那边的“阿坝正当红”网红体验官打卡活动也正在进行。2023年“五一”烤虫草话题走红网络，播放、点赞、评论的数量也是一路飙升。“旅拍阿坝”短视频有奖征集活动，让那些原本来看阿坝的人，也成为了传播阿坝的人。

“跟着dou音游阿坝”，“天府旅游名导讲阿坝”……阿坝州这样的宣传营销活动还有很多很多。而之所以做出如此多的方案并精彩落地，也是因几年之前，便提前谋划，科学制定了每年度的《全域旅游整合营销方案》，并立足于“全州一盘棋整合营销、九大品牌节事营销、目标市场拓展营销、新媒体创意营销”的营销思路。

新时期下，阿坝州文体旅游局及时转变营销思路和方式，积极拓新营销渠道、强化精准营销、联合营销、创意营销、节会营销、赛事营销。他们还聘请了刘劲、阿来、容中尔甲等六人为阿坝旅游形象代言人，传播阿坝文化旅游，持续扩大“熊猫家园•净土阿坝”的影响力。让阿坝州的全域旅游，整合营销出新的高度；也让阿坝州向全世界发送出这样一条“超级链接”：“净土阿坝，心声远播！”。