关注“体验经济”丨黑神话全国线下首店探访记

在杭州市西湖区艺创小镇，山湖环抱之间，杭州游科互动科技有限公司（简称“游戏科学”）总部设立于此。距其不远处，黑神话BLACKMYTH零售店——游戏科学以《黑神话：悟空》IP为基础打造的线下实体空间——正凭借独特的“内容+”逻辑，成为观察当下“体验经济”发展的鲜活样本。

4月19日，杭州市西湖区艺创小镇内，竖着“黑神话BLACKMYTH零售店”指示牌。新华社记者张璇 摄

2024年8月，游戏科学推出的首款国产3A游戏《黑神话：悟空》，在全球掀起“黑神话旋风”；时隔一年多，2025年9月底，黑神话BLACKMYTH零售店正式投入运营。

约1000平方米的零售店分为上下两层，采用“展品穿插商品”的陈列方式——悟空半身像、牛魔王角色雕塑等不仅是展品，更成为引导动线的空间地标。

“我觉得这里更像是一个艺术展，只是顺便卖周边而已。”杭州市民宋女士一边端详着精致的雕塑，一边笑着对记者说。当她看到一款葫芦形水杯时，这种“逛展”的情绪自然而然转化为购买冲动，“展品很精致，商品又走心，很难不下手。”

门店工作人员介绍，由于空间设计具有沉浸式体验感，消费者在门店内的平均停留时间在半小时以上，许多人会从头至尾细致参观。

来自广州的“00后”游戏玩家谢铿津，在朋友的推荐下，特意从西湖景区直奔这家黑神话IP的全国首店。

他兴奋地分享着自己的发现：“门口的‘烧香点’，其实是游戏里的存档复活点，太有意思了！”让他惊喜的远不止于此：门店里中药柜改造的徽章展柜，通过“拉开抽屉”的互动设计，将购买变成充满惊喜的探索之旅；各类手办栩栩如生，从盔甲纹路到毛发质感均完美复刻，细节满满……

七成展览、三成商品的格局，让这家门店显得别具一格。店员向记者介绍，目前店铺陈列超过500件展品与商品，构建集“展陈+零售+文化”联动于一体的综合体验空间。

4月19日，一名消费者在中药柜改造的徽章展柜前，体验“拉开抽屉”的互动设计。新华社记者张璇 摄

门店二层则是跨界艺术的延伸场域。正在举办的甲胄艺术展将甲胄文化搬进店内，引得消费者驻足流连。

这种“可触达、可体验”的模式，还吸引了不少海外玩家前来“打卡”。上个月，来自丹麦的一名消费者专程来“打卡”，他向店员表示：“这不是一家商店，而是一座讲述中国神话的小型博物馆。”

4月19日，黑神话BLACKMYTH零售店里展示的雕塑。新华社记者张璇 摄

游戏科学工作人员介绍，自开业以来，项目累计吸引超过20万人次到访，覆盖大量来自外省及海外的消费人群。这些海外消费者也能透过这个窗口，触摸到中国传统文化的当代生命力。

浙江大学公共政策研究院研究员夏学民认为，从一款国产游戏到一个实体文化空间，黑神话BLACKMYTH零售店的实践表明，当优质IP深植于深厚的文化土壤，便能生长出跨越国界的文化共鸣。

“这不仅仅是衍生品销售，更是一种文化价值的实体化转译。”夏学民说，该模式通过重塑场景与情绪价值，成功地将IP和文化内容转化为线下的深度停留与消费，这正是“体验经济”赋能传统文化创新传播的生动样本。

据悉，黑神话BLACKMYTH零售店今年将持续拓展“内容+”模式的表达边界，进一步放大黑神话IP的文化价值与全球影响力。门店工作人员向记者透露，即将到来的“五一”假期，门店将联合贵州傩文化博物馆与现代面具创作师共同推出“贵州傩面具精品展”，深度呈现傩面具的工艺美学，为消费者带来新的文化沉浸之旅。