破解 “过境不留” 困局 雅江聚力从318国道“过境驿站”迈向文旅目的地

5月22日下午，雅江县政府常务会议室里，一场聚焦文旅提质增效、破解发展瓶颈的深度座谈会如期召开，为当地文旅产业高质量发展精准把脉、定向赋能。

州政协副主席、州文化广播电视和旅游局局长刘洪带队，局班子成员、各科室负责人及州级文化单位主要负责人赴雅江现场指导。会议直奔问题、务实高效，在甘孜州“圣洁甘孜·一生有约”文旅品牌建设大背景下，推动雅江加快实现从318国道“过境驿站”向特色文旅目的地转型跨越。

直面现实之问：

坐拥318国道流量

如何留住匆匆过客

“雅江最大的优势是G318，车流、人流、商流源源不断；最大的考验同样是G318，如何让过境车辆停下、赶路游客留下。”会上，刘洪开门见山，直击雅江文旅发展核心痛点。

作为318国道咽喉节点，这条中国最美景观大道日均车流数以万计，雅江坐拥绝佳区位优势，却长期受困于“过境不留、流而不驻”的发展难题。多数游客仅短暂停留加油、简餐休整便匆匆离去，峡谷小城一度沦为过路驿站，丰富的文旅资源未能有效转化为发展动能。

可喜的是，随着文旅发展思路迭代升级，雅江文旅产业已迎来破局向好态势。县文化广播电视和旅游局局长刘云霞介绍，今年1至4月，全县接待游客116.46万人次，实现旅游综合收入12.81亿元，同比分别增长131%、133%，文旅市场活力持续迸发。

亮眼数据背后，是雅江主动破局的实践探索。今年5月，“松茸杯”全国青年男子篮球邀请赛、“锂响雅江·贡嘎之声”青年说唱赛同步举办，以赛聚客、以赛促旅，全网话题浏览量超 8500万人次，登上抖音全国热榜，特色办赛模式获州级领导肯定，经验在全州推广。

会上，刘云霞围绕智慧旅游平台搭建、重点文旅项目建设、非遗保护传承、本土文艺队伍培育等工作，全面汇报成效、坦诚剖析短板，主动寻求州级层面指导支持。

精准把脉开方：

五条硬核举措

锚定文旅发展新路径

听取汇报后，刘洪聚焦打造文旅辨识度、增强游客吸引力核心目标，为雅江量身开出五条发展“良方”，靶向破解发展难题。

深耕路沿经济，打造特色标杆藏寨。立足318国道资源禀赋，深挖沿线文旅经济潜力，摒弃粗放式经营模式，依托松茸村产业基础、文化底蕴与自然景观，打造木雅藏寨示范样板，实现游客“愿意停、愿意住、愿意消费”。

激活传统文化，推动文旅守正创新。高标准推进博物馆建设，对标高端文旅发展理念，深挖木雅文化、康巴文化、多民族交融文化内核，活化利用非遗资源，推动传统文化创造性转化、创新性发展，让本土文化活起来、潮起来。

建强本土队伍，擦亮特色文化名片。推动雅江艺术团对标先进地区，在节目创作、演艺编排、运营管理上提质升级，打造本土文化传播主力军，讲好雅江故事、传播雅江声音。

固化核心品牌，深耕特色文旅IP。紧扣“茶马古道、松茸之乡、康巴汉子”三大全国辨识度极高的核心品牌，持续深耕运营，打造雅江文旅专属标志性符号，形成差异化竞争优势。

强化品牌宣传，拓宽文旅传播渠道。立足优质文旅资源，加大宣传推介力度，创新传播方式，讲好雅江故事，在“圣洁甘孜·一生有约”整体文旅品牌建设中，凸显雅江特色、打响雅江名号。

一条条务实举措直指要害，为雅江文旅高质量发展划定清晰路径。

笃定实干承诺：

三个“坚决”

抓实落细落地见效

县委书记王军代表雅江县委、县政府，对州文化和旅游局精准帮扶指导表示感谢，并以三个“坚决”作出郑重表态。

坚决接住，全面对标对表。逐条梳理州级指导意见，逐项细化对接落实，压实责任、明确举措，不搞形式、不走过场。坚决落地，抢抓发展机遇。快速推进项目落地、高效落实重点工作，把政策机遇、发展红利转化为实际行动，不让好思路悬于半空。坚决见效，交出实干答卷。拿出硬核举措、抓实工作成效，不负州级部门关心支持，不负全县群众殷切期盼。

铿锵有力的表态，彰显雅江聚力做强文旅产业、实现转型突破的坚定决心。

政企同心聚力：

沙龙畅聊破题

共绘文旅发展新蓝图

座谈会结束后，政企面对面交流的涉旅企业沙龙接续开展。下午4时30分，雅江县2026年第二期涉旅企业沙龙在仁谷餐厅举行，32家民宿、文创、非遗领域企业代表与州、县文旅部门负责人围坐交流，畅聊发展、共话未来。

没有主席台、不讲客套话，在轻松务实的氛围中，企业代表直抒胸臆，道出雅江文旅转型的生动变化。

仁钦民宿负责人仁青达娃坦言，如今过境游客停留时长明显增加，民宿经营持续向好。未来将聚焦服务细节、优化住宿体验，打造特色高原民宿，留住更多远方来客。

云雅·礼文创负责人东志昊表示，文创产品重在深挖本土文化，将松茸文化、茶马古道、康巴风情融入产品设计，让游客带走雅江记忆，实现文旅由资源驱动向产品驱动转变。

雅江县黑帐篷文化艺术有限公司负责人根登谈到，非遗保护重在活态传承，将木雅婚俗、康巴锅庄等传统民俗融入旅游场景，让游客沉浸式体验，把文化优势转化为文旅发展核心竞争力。

2025年，雅江木雅婚俗入选省级非遗，9项非遗项目纳入州级名录，取材本土非遗的实景剧《悬崖江城》首演线上观看量超66万人次，文化赋能旅游成效持续凸显。

刘洪在沙龙总结中指出，涉旅企业是文旅市场的活力细胞，州县文旅部门要当好服务企业的“店小二”，强化政策扶持、宣传赋能；企业要坚守品质、创新服务，政企携手擦亮雅江文旅金字招牌。

暮色降临，峡谷小城灯火渐亮，318国道上车流不息。坐拥2118个旅游资源、1项国家级非遗、5项省级非遗的雅江，正以实干破局，加速从“过境驿站”向特色文旅目的地蝶变。