让特色文化真正“走进去”

　　报载，西藏2017年开始在内地重点城市设立常设性的“西藏特色文化产业贸易窗口平台”。目前，已经设立运营上海、深圳“西藏特色文化产业之窗”，运营情况良好。同时，“西藏特色文化产业之窗⋅尼泊尔加德满都”，计划今年上半年正式挂牌运营。

　　党的十八大以来，中央高度重视中华文化“走出去”工作，习近平总书记多次作出重要论述、提出明确要求。地方文化“走出去”是实施中华文化“走出去”总体战略的重要组成部分，作为联动区内区外两个市场、拓宽西藏文化企业营销渠道、扩大西藏特色文化产业影响力的重要平台，“西藏特色文化产业贸易窗口平台”正是提升特色文化产业竞争力和影响力的一剂良药。

　　悠久的历史文化积淀、独具特色的民族风格、别具匠心的文化产品，因为这些特点，西藏特色文化产业盛名远播，在文化产业发展布局中长期占据着重要地位。新时代，依托体验式购销、营销传播、市场定位等种种举措，西藏特色文化产业正积极在市场化发展进程中探索新模式，在弘扬传播民族文化方面发挥着新的作用，在市场经济的大潮中绽放着新的色彩。

　　欲穷千里目，更上一层楼。要进一步做大做强特色文化产业，秉承开放共享理念，突破从前“酒香不怕巷子深”的发展思路，以现代化的市场营销策略来提升产业实力，坚定“走出去”是必然的选择。同时，特色文化正是因其独特的文化魅力和蕴藏的文化价值备受人们喜爱，在开放的市场环境中保持文化“纯度”，坚持“内容为王”，才能实现特色文化产业从“走出去”到“走进去”的嬗变。

　　结合西藏特色文化产业实际，笔者认为，要让特色文化真正“走进去”，首先，要始终坚持将内容建设放在第一位。有内核、有神韵的内容，是文化“走出去”的最大资本，是赢得主动的最硬底气。要植根藏文化的厚重土壤，深入实施文化精品带动战略，积极创造具有西藏特色的文化内容和表现形式，生产体现西藏传统文化元素且被国内外市场认可的文化精品，培育“叫好又叫座”的文化产品和服务品牌，讲好中国故事西藏篇章，推动西藏特色文化走得更远、更好。

　　其次，要加快构建更多文化“走出去”平台。在强化市场运作的同时，进一步加强政府引导，支持特色文化企业建立宽广、实用、有效、灵活的文化贸易渠道，促进其在更大范围内进行专业化、规模化的经营。同时，加强高水平营销人才队伍建设，推动西藏特色文化得到更多受众的认可和喜爱。

　　新时期，西藏将把文化产业培育成西藏新的经济增长点、新的特色支柱产业。特色文化产业在未来的发展历程中又将迎来新机遇、新挑战，只有将“内容为王”、开放共享的理念贯穿产业链条的始终，才能让藏文化走向更为广阔的天地，迎来充满希望的明天。