“三九大”结盟 怎样演绎 1＋1＋1＞3

四川日报制图/朱濉

三星堆文创产品。

大熊猫文创产品。

阿坝州的文创产品。

7月3日，与会嘉宾参观“三九大”文创产品。

古蜀文明三星堆、童话世界九寨沟、超级IP大熊猫——四川最具代表性的三张名片。三者携手，会擦出怎样的火花？7月3日上午，由省文化和旅游厅指导，九寨沟县政府发起，中国大熊猫保护研究中心、广汉市政府共同主办的“三九大”文化旅游联盟品牌战略发布会在成都举行，三方签署战略合作协议，宣告“三九大”文化旅游联盟正式成立。

最强阵容集结，接下来会有哪些大动作？四川文化与旅游融合发展，将由此开启怎样的全新篇章？

强强联手打造文旅精品

突出国际范、中国味、巴蜀韵

2018年，四川旅游首次迈入“万亿级”俱乐部，文化产业增速持续领跑全国。2018年11月，我省以“三九大”为名片向世界隆重推介四川文化旅游，开启了新时期四川文化旅游发展的新篇章。“三九大”文化旅游联盟成立后，三方将系统梳理以三星堆、九寨沟、大熊猫为代表的四川优秀文化和旅游资源，联合探索跨区域协同发展新模式。

具体而言，三方围绕“品牌共建、宣传共推、市场共享、项目共进、人才共用”合作内容，将三者固有品牌进行升级整合，形成特色鲜明的旅游吸引力，将“大熊猫”“大遗址”“大九寨”打造成国际范、中国味、巴蜀韵的文旅精品，实现“1+1+1>3”的品牌叠加效应等。

记者了解到，联盟将成立由主流媒体与旅游、文博、大熊猫专家组成的营销团队，面向全球宣传推广大熊猫、三星堆、九寨沟，开发“三九大”线上展馆，让海内外观众用手机便能全方位、360度无死角观展，领略“三九大”独特魅力；利用5G、3D动画技术打造“三九大”智慧平台，联动文化名人及专家学者进行内容创作，让游客朋友在景区扫码便可听到中文、英文、日文、韩文版的个性化自然历史人文故事，立体感受“三九大”的魅力。

整合三方旅游资源

“三九大”黄金圈旅游线路呼之欲出

今年是战略合作启动之年，如何把合作落到实处？为了让“三九大”品牌根植人心，下半年将全面推动品牌整合计划，开展一系列宣传营销工作，“请进来”“走出去”，最大程度加深四川文旅产业、文博事业的推广宣传。

“请进来”主要是举办“三九大”国际摄影大赛，邀请国内外知名摄影师、民族学者、人类学者、文学家、艺术家等组成采风小组，到“三九大”所在区域采风，举办国际摄影大赛，在线上线下全方位传播联动，向全球展现“三九大”独特魅力。

“走出去”主要是向国际推出“三九大”品牌，在港澳地区举办“三九大”川港澳文旅合作论坛，在英国伦敦、法国巴黎、丹麦哥本哈根举行“三九大”全球数字巡展活动，在摩洛哥拉巴特举行古蜀文明图片与多媒体展览活动，在美国布莱特恩大学举办《神秘的古蜀王国》文化展览活动，通过展览+座谈交流+文创市集等方式，推动四川文化“走出去”，打造川港澳、川欧、川非、川美合作交流全新平台。

系列重大市场利好也从发布会上传出。三方表示，将创新旅游文化市场共享运行机制，制定“三九大”黄金圈旅游线路，推动三方旅游项目整合、旅游季节互补、旅游客源共享。

本次联盟合作期限为5年。合作期满，如各方未提出异议，将自动延续5年。在此期间，三方将全面推动大熊猫保护研究全球生态文明典范建设、加快建设三星堆国家大遗址保护和利用示范区、全力将九寨沟建成世界休闲度假旅游目的地。

现场

好看又好玩的“三九大”文创

丝巾、玩偶、面具、挂饰、壁画……7月3日，在“三九大”文化旅游联盟品牌战略发布会的展示现场，五花八门的文创精品将古蜀文明、神奇的九寨和萌宠大熊猫一网打尽，奇思妙想的创意，令人眼前一亮。

三星堆文创产品，就有文件夹、笔记本、行李牌、冰箱贴等，得到了很多年轻人的青睐。而那尊铜戴金面罩人头像，则显得尊贵，气度非凡。人头像作为常设于神庙中的祭祀神像，在其面部贴金，其目的绝非仅仅为了美观，而应是与祭祀内容和对象有关。三星堆共出土了青铜人头像50多件，戴金面罩的却只有4件，这应该是代表着特殊的身份和地位。通过文创产品，就能将如此稀有的珍宝“收藏”。

九寨沟的文创产品有：“舞”面具，是九寨沟原始古朴民俗非遗代表，它的工艺原始，拥有厚重的文化质感和深邃的象征内涵，是面具造型艺术最早的雏形，也是当地先民传承了千年的审美意识的显现，具有极高的历史文化研究价值；土琵琶，一款伴奏乐器；传统服饰娃娃，表现了九寨沟地区丰富多彩的服饰文化，九寨沟有藏、羌、回、汉等民族，服装装饰精美、图案内容丰富，色彩鲜艳……而最引人注目的，当属“藏族祥巴”，意为木刻版画，是由阿坝州十几位艺术家用了20余年时间研究、创作的一种独特版画风格，它以线刻为基础，以天然矿、植物原料为绘画原料，以有肌理、深浅、厚薄质感的藏纸为底，以传统唐卡的绘画风格为主调，充分吸收了藏族艺术中丰富的符号和审美资源。

憨态可掬的大熊猫，从来都是文创产品的宠儿。现场的大熊猫文创，既有观赏性，又有学术性；既有使用价值，又有收藏意义。一个引人注目的文创品是《大熊猫幼体》的科普玩具，玩偶造型根据大熊猫出生后20天左右的形态而设计。

“握手”之后

聊聊我们的新打算

三星堆

与《功夫熊猫》制作团队合作3D动画片即将发布

德阳市副市长王斐向记者透露，将全力推动三星堆国家大遗址保护利用示范区建设，倾力打造全省文化旅游标志性、引领性枢纽项目，让三星堆成为公认的世界古文明研究和文化旅游高地。

三星堆博物馆常务副馆长朱家可表示，三星堆属于文化资源，九寨沟属于自然资源，大熊猫代表了物种的多样性，“三者各有不同，但借‘三九大’形成一种共推的机制，其影响力肯定会1+1+ 1＞3。”接下来，在三星堆出场的地方，必然会有九寨沟和大熊猫元素，“我们今年要在摩洛哥、美国和中国澳门举办古蜀文明的巡展，届时，我们会把九寨沟和大熊猫相关的东西也带去。”

今年5月1日已经开通了从大熊猫基地到金沙再到三星堆的专线旅游，“这就把大熊猫和古蜀文化连接在了一起。下一步，九寨沟景区完成重建开放后，我们也会量身定制一些线路产品，和九寨沟紧密联系起来。”朱家可如是说。

三星堆在文旅融合发展上，也有爆发之势。朱家可透露，“三星堆跟美国好莱坞合作的电影、跟日本联手打造的动漫、中国原创的网游以及我们三星堆的代表作神系文创，都在多点发力，多级推广。”

今年8月，三星堆与《功夫熊猫》制作团队合作打造的3D动画片《三星堆荣耀觉醒》将全网发布；明年，《金色面具》《登云之心》两部面向院线的好莱坞大片将上映；与腾讯合作开发的手游《一起去捉妖》等已经上线。

九寨沟

新增文旅体验项目看山看水看大熊猫

7月3日，记者从九寨沟县文化体育和旅游局获悉，目前九寨沟县的甲勿海大熊猫保护研究园已经基本建设完毕，园区有望在今年下半年初步具备接待能力，对外开放。

该项目紧邻勿角大熊猫自然保护区。“勿角自然保护区本身就有22只野生大熊猫。开园后，我们还将和中国大熊猫保护研究中心合作，新引进4只大熊猫。”九寨沟县文化体育和旅游局局长杨飞介绍，园区内，将新建生态保护信息化监测数据平台1套，大熊猫管理用房1栋、大熊猫宿舍3栋、大熊猫园6个以及配套道路、巡山步道、给排水、污水处理系统等附属工程。

据了解，甲勿海大熊猫保护研究园建设项目在九寨沟“8·8”地震前就开始规划建设。经过前期监测，发现九寨沟县共有野生大熊猫31只。其中，九寨沟自然保护区3只，白河自然保护区1只，贡杠岭自然保护区2只，勿角自然保护区22只，大录局域种群2只，黑河局域种群1只。“考虑到九寨沟县域内的大熊猫主要集中在勿角自然保护区，我们将大熊猫保护研究园设立在这附近。”杨飞介绍，园区临近大熊猫的野生栖息地，植被茂盛，郁闭度高，生态环境优良。

“大熊猫馆是一项重要民生工程、文化旅游体验工程。园区内食物充足，紧邻大熊猫的野生栖息地，既保证了大熊猫的野性，同时也为大熊猫的生活提供了更加充足的保障。”他表示，大熊猫园一定会给游客带来不同的感受。当前，该保护园正加快完善周边停车场等基础设施建设，优化交通配套。

大熊猫

继续向全球开放实验室在北京建保护研究基地

今年，恰逢大熊猫科学发现150周年。对于“三九大”文化旅游联盟的成立，中国大熊猫保护研究中心党委委员李德生表示，这能更好地让大熊猫从中国走向世界，熊猫文化世界共享，生态文明世界共建。他还透露，与熊猫中心下辖都江堰青城山基地、卧龙神树坪基地、卧龙核桃坪野化培训基地、雅安碧峰峡基地合作建立的北京基地正在筹建之中，将进一步探索大熊猫在人工环境下的繁殖技术。在此之前，已合作建立了上海基地、广东基地。

据介绍，中国大熊猫保护研究中心创建了世界最大的大熊猫人工圈养种群，与16个国家和地区、国内近40家合作单位开展大熊猫合作交流。“到目前为止，中国大熊猫保护研究中心微博、微信粉丝人数已超过500万，熊猫频道相关视频点击量已达到数亿次。”

李德生表示，中国大熊猫保护研究中心将继续向全球开放大熊猫实验室，开展大熊猫实验室科学体验、大熊猫爱心饲养体验、大熊猫生态茶文化体验、青少年科普教育、大熊猫野外寻踪、“青团”（大熊猫便便）造纸等科普教育活动，让全世界人们了解大熊猫、认识大熊猫、关爱大熊猫，共同传播大熊猫文化。

本版撰稿 四川日报记者 肖姗姗 边钰本版摄影 四川日报记者 肖雨杨