体育学者探“藏式体育”多融合 冀解旅游淡季问题

7月18日，2019年中国（甘南）骑行旅游发展高峰论坛在甘肃甘南州举行。艾庆龙　摄

“旅游淡季问题是旅游行业的‘死穴’，在淡季时举办体育赛事，便有了解决问题的思路。”北京大学中国体育产业研究中心执行主任何文义18日表示，旅游市场通过打广告等方式，吸引游客，往往淡季效果欠佳。而体育每个门类都有相对稳定的粉丝群体，如果将赛事安排在旅游景点举办，相当于带动旅游景点的成长。

当日，第四届丝绸之路(敦煌)国际文化博览会和第四届敦煌行·丝绸之路国际旅游节分活动2019年中国(甘南)骑行旅游发展高峰论坛在甘肃省甘南州举行，多名体育学者、专家应邀为“藏式体育”赛事提升与突破、文化旅游的发展跨越献计献策。

“甘南是离内地最近的雪域高原，也是集自然资源、生态景观、民族风俗为一体的高原处子。”甘南州委副书记、宣传部长扎西草致辞时坦言，近年来，甘南藏地传奇自行车赛品牌虽有所成，但与成熟赛事依旧存在资源、经验、运作模式等差距，该地文化旅游发展还有短板要补。

来自各地自信车爱好者在甘南草原进行骑行比赛。(资料图) 钟欣 摄

“体育的典型特点是集聚人，举办一项体育赛事，可能集聚上千人、上万人。”何文义以广西万村篮球赛举例说，该篮球赛因比赛范围广、比赛赛制规范，开创了农民篮球运动先河，被民间称为“中国农民NBA”，吸引参赛人数近20万。因此，实现体育和旅游产业融合是一件双赢事。

“任何一个产业都不能独立发展，融合才是升级之道。”何文义认为，以前，因民众闲暇时间有限，旅游和体育都不够发达；未来闲暇时间越来越多，将会带动旅游和体育的需求和消费。因此，旅游和体育融合可创造附加价值。

何文义强调，在融合过程中，时刻需要注重仪式感，以文化厚重感和独特化，吸引体育爱好者前来体验，实现文化价值大于产品价值的目标。

北京体育大学户外运动产业研究中心主任孙海滨分析甘南发展体育优势时说，甘南虽存在体育人口少，体育社会组织数量少实力弱等劣势，但拥有国家藏区政策支持和藏族民俗风情和自然风景等优势，并且旅游节日建设相对完善，目前应当深度融合和发掘。

“人才是体育旅游核心生产力。”孙海滨认为，截至到2017年底，甘南拥有7所中职、中专院校，3所高原足球训练基地，体育指导员1441人，具有高质量、高专业体育服务人群的优势。

“美国新墨西哥州偏僻小镇借助热气球节，吸引上百万游客前来参加和参观，成为世界焦点。”孙海滨介绍说，中国低空旅游潜在游客约3亿人次，市场消费规模约600多亿元，甘南可在此节日基础上，借鉴国内外经验，以“香巴拉+国际时尚+资质机构”为核心，建构藏族“气球村”赛、训、营、教基地。