盘盘这届年轻人咋过年？"Z世代"春节消费观察

半成品变身花式年夜饭,国潮“虎”文化强势“圈粉”,桌游、剧本杀成为热门打卡项目……伴随“Z世代”(1995年至2009年出生人群)逐渐成为新的消费主力军,“后浪”们的消费主张正在深刻影响着消费市场。

这个虎年春节,带着年轻印记的消费方式,闪烁出哪些别样精彩?

“悦己消费”崛起,购物车载满“美好生活”

一台三明治早餐机——这是北京“95后”赵晓楠给自己置办的虎年年货。“摆在厨房颜值很高,做出来的食物也精致可口,用起来幸福感满满。”

冲牙器、美容仪、空气炸锅、筋膜枪……各式各样的“网红”小家电,成为年轻人的春节购物车新宠。

京东发布的报告显示,2021年,注重提升生活幸福感、体验感的“悦己消费”占比已超6成,其中,健康服务、旅游出行、珠宝首饰、宠物生活等成为增长最快的“悦己消费”品类。

专家表示,以“Z世代”为代表的年轻一代消费群体正在崛起,他们更关注颜值、品质以及科技感等体验,更看重消费对生活品质的提升。

在“悦己消费”引领下,“年货清单”也越来越有时代感和新味道。淘宝发布的“虎年春节十大新年货”分别为洗地机、大厨预制年菜、滑雪服、剧本杀、低卡零食、春节智能手机壳、创意春联、年宵花抱抱桶、虎头帽、宠物新年衣服。

“Z世代”成为消费新主力,催生更加个性化、多元化消费需求,也让更多“小而美”的细分市场迎来广阔空间。

半成品or外卖?便捷与仪式感的精妙平衡

“海南人过年总喜欢花式吃鸡,今年我做主,弄些外地菜系换换口味!”来自海南文昌的“95后”小夏说起今年的年夜饭颇为得意,把预制菜买回家,不到半小时就“变”出一桌丰盛的年夜饭。

这个春节,便捷又充满仪式感的预制菜深受年轻人喜爱。盒马预制年菜北京地区销量达到去年同期5倍;大润发预计今年预制年菜总销量同比增长50%;美团平台1月上旬外卖菜品中包含“年夜饭”“新年”字样的订单环比涨幅超1590%……

大润发推出半成品预制年菜(受访者供图)

预制品和外卖年夜饭,让年轻人在便捷与仪式感之间找到精妙平衡。“00后”女生蔡婷说,年夜饭不仅要好吃,还要好看、好“晒”。

在疫情防控倡导不聚集等情况下,外卖、预制菜、小份菜等新变化,不仅让年夜饭消费更加丰富、多元,也加速推动餐饮企业线上线下融合发展。

“国潮+萌虎”,真香!

“如虎添翼”黄金手链、“鸿运升升”凤羽胸针……将中国传统文化元素融入黄金饰品,古法工艺与现代审美结合,让传统国产珠宝焕发新的生机。

“以前总觉得黄金饰品造型陈旧,不适合年轻人,这两年国产品牌变化很大,很多国潮珠宝既时尚又有文化底蕴。”“95后”消费者李亚楠说。

这个虎年春节,消费市场刮起浓浓“国”风——

苏宁易购依托线下门店推出100家年味宝藏馆,展示奇趣年货、国潮家电,受到年轻消费者欢迎;银泰百货举行“京彩禧乐会”、国潮市集等主题活动,让年轻人近距离体验非遗文化;拼多多开启“多多新国潮”消费季,玉泽面膜、鸿星尔克板鞋等国产年货进入畅销榜;京东国风“IP”礼盒订单量同比增长超300%……

“今年春节,我看到很多国产品牌结合虎年元素推出新品,有些还在海外平台销量很高,作为年轻人,很开心看到国货带着中国文化走向世界。”李亚楠说。

剧本杀、冰雪游,年轻人春节娱乐有新招

春节假期,各类密室逃脱、剧本杀游戏和Livehouse里,都活跃着年轻人的身影。

“大家聚在一起玩游戏,参与感很强,不仅妙趣横生,也蛮考验智力。”“95后”小赖说,充满社交性和体验感的各类桌游,成为越来越多年轻人过年娱乐的选择。

1月24日,在兰州市城关区一家剧本杀店内,年轻人结伴前来游玩。新华社记者任延昕 摄

这个春节,冬奥会的举办还带动了“Z世代”冰雪消费热。飞猪数据显示,“00后”春节冰雪旅游预订量同比涨超80%。疫情防控下,冰雪游呈现本地化、小半径特征,3小时路程内的“家门口”滑雪备受青睐。

年轻人过春节的同时,也把新的消费理念“安利”给家中长辈。手机、智能手环、VR眼镜……来自“Z世代”的“孝心年货”,正在带动更多“银发族”共享数字生活。

不管是国潮“网红”年货,还是花式年夜饭、沉浸式桌游……“年”的含义在代代传承中延续和更新,过年的方式也在不断融入新元素,承载着人们对传统文化的创新表达和时代记忆。(记者王雨萧、严赋憬)