从四川“史上最热‘五一’”看文旅消费新趋势

北川石椅羌寨迎来大批游客。绵阳市文化广播电视和旅游局 供图

四川在线记者 吴梦琳 杨艺茂

史上最热——四川省文化和旅游厅统计数据显示，今年“五一”小长假全省接待游客4018.34万人次，实现旅游收入201.23亿元，两项数据全面超越2019年同期水平，创历史新高。

细剖这份“成绩单”，背后是当前文旅消费格局持续转型升级下，作为文旅大省，四川进一步服务游客提品质、创新供给促发展，以新场景、新产品、新体验激发游客消费热情。

射洪瞿河镇牛心村举办“长桌宴”。射洪市文化广播电视和旅游局 供图

传统景区持续火爆，多项数据超过2019年同期水平

“门票已售罄！” “五一”假期，成都大熊猫繁育研究基地、青城山—都江堰景区、乐山大佛、三星堆博物馆等多个知名景区重现客满盛况。

数据显示，全省纳入统计的829家A级景区接待游客2438.84万人次，门票收入2.86亿元，按可比口径，较2019年分别增长28.9%、23.1%，旅游市场实现全面复苏。成都大熊猫繁育研究基地更是凭借26.4万人次的游客接待量，排名全国十大热门景点第二位。

文旅厅统计数据还显示，除海螺沟景区仍未开放外，全省15家国家5A级景区全面开放，热点旅游景区游客接待量均超过疫情前水平，持续高位运行。其中，青城山—都江堰景区接待游客33.7万人次，同比增长274.3%；乐山大佛景区接待游客18.76万人次，同比增长280.1%；九寨沟景区接待游客8.45万人次，同比增长364.1%。

景区火爆背后，来自于其自身在优势资源基础上提档升级，优化产品供给与服务，满足游客多样需求。

黄龙极限耐力赛打造“文旅+体育”体验。黄龙景区 供图

5月1日，2023黄龙极限耐力赛“速攀黄龙”开赛，吸引来自全国各地爱好者参赛。通过赛事拉动旅游，黄龙景区在“五一”假期期间接待游客4.6万人次，增长394.4%，并带动松潘的吃、住等相关业态人气。

安岳推出城市文旅会客厅、旅游景区自驾游、乡村文旅体验游、寻味安岳美食游四大文旅精品路线，串联起多个重点景区，邀请游客聆听“唐宋石刻的风声”。

卧佛院景区。安岳县文化广播电视和旅游局 供图

峨眉山景区举办“峨眉金顶 佛国花海”杜鹃花节，一口气推出“一径芳华”“十里花境”“百花深处”3条路线，吸引众多游客多方位感受峨眉之美，景区接待游客达17.43万人次，同比增长233.9%。

4月28日恢复开园的雅安市王岗坪景区，是“9·5”泸定地震灾后恢复重建景区恢复和产业发展重点项目之一。“五一”假期期间，王岗坪景区推出免门票入园优惠政策，举办了赏高山杜鹃、象棋挑战赛等系列活动，假期景区内的酒店、帐篷等各类住宿均接近满房状态。

王岗坪景区可眺望贡嘎雪山。王岗坪景区 供图

新场景融入新体验，激发游客消费潜力释放

在“五一”假期前夕，四川文旅推出最新宣传片《一眼四川 半个中国》受到不少网友关注，让游客感叹四川的“千面万貌”。

作为全国第一梯队的文旅资源大省，四川推出世界遗产景区游、烟火都市游、特色乡村游等特色旅游产品线路1000余条。从自驾阿坝“童话公路”看雪山美景到去北川石椅羌寨感受田园风光，从成都锦江夜游穿越城市灯火到去阆中古城体验传统民俗，营造浓厚节日消费氛围，强力激发游客消费热情。

“可以看到，文化创意与旅游融合，在新的场景下呈现新的业态，烟火成都游、‘网红’大熊猫以及富有创意的文化活动，激发文旅市场潜力，带动新的消费群体。”西南财经大学人文与艺术学院院长张斌说。

乡村旅游随着业态的多元融合发展，展现出更强劲的活力。在绵阳市涪城区，三大农业主题公园吸引不少家庭出游。当地聚焦研学、休闲、田园等主题，通过差异化发展，串珠成链形成半小时近郊乡村旅游圈，满足不同游客出行需求。

雅安雅鱼村乡村旅游多元体验。雅安市文化体育和旅游局 供图

眉山借助“东坡醉月地”国家夜间文化和旅游消费集聚区的高人气，充分发挥带动效应，推出东坡文化研学、洪雅避暑休闲、青神赏竹观萤等主题，全新打造10余个文旅消费新场景。

在南充，当地文旅部门将民俗活动，覆盖各县（市、区）特色商圈、热门景区景点、特色街巷、基层文化中心等近100个点位，打造“文艺度假”新模式。上演的经典川剧大幕戏《白蛇传》、大型杂技情景剧《东方丝源》，圈粉了不少年轻观众。

飞猪发布数据显示，今年“五一”假期，包含演出、玩乐、电竞、餐饮等体验元素在内的“酒店+X”套餐类商品备受青睐；同样的，包含汉服、旅拍、展览等体验元素在内的“景区/乐园+X”商品也受热捧，预订量同比去年增长超10倍。

暖心“宠客”举措覆盖全面， “省心又舒心”呵护出游热情

文旅消费券每日发放、政府单位停车场免费开放、局长热线24小时开通、旅游专线增发车次……在这个“史上最热‘五一’”背后，四川提前谋划，推出覆盖全面的系列“宠客”举措，呵护游客出游热情。

据悉，“五一”假期，全省接待省外游客占全省游客的24.3%，跨省游全面恢复。其中泸州、宜宾、巴中等地专门推出吸引省外游客系列政策，提升跨省游文旅消费活力。

宜宾李庄古镇夜景。宜宾市文化广播电视和旅游局 供图

宜宾启动“浪漫江之头·安逸游宜宾”系列文旅促消费活动，推出文化旅游活动66场，同时联合县（区）和景区对游客发放文旅消费券350万元。其中，宜宾市文化广播电视和旅游局联合机场公司和市内外旅行社创新试点发放“航空+旅游”文旅消费券，对通过五粮液机场进出港20人（含）以上市外旅行团队，每人最高可享受200元补贴，吸引市外游客来当地旅游。

在乐山，“红马甲”“黄丝带”“蓝制服”遍布全市：“红马甲”志愿者、网格员提供门票预定、咨询投诉、应急救助等“一站式”优质服务40余万人次；发动本地市民车辆主动系上“黄丝带”爱心标识，为游客提供顺便免费搭载服务，诠释乐山人民文明好客的炽热初心；1200余名交警身着“蓝制服”坚守一线，实施轻微违章只提醒不处罚等有温度的柔性执法。

全省上下全面开展文旅市场“大整治大提升”专项行动，确保游人如织的同时，市场井然有序，呵护游客出游热情。

据文旅厅相关负责人介绍，假日期间，全省各级文旅部门通过落实属地管理责任和行业监管责任，从疏导交通、解决停车难、开通旅游专线、延长开放时间、多渠道发布温馨提示等方面，持续提升服务质量和游客满意度。