国庆旅游市场将再迎高峰 出行人次和消费有望创纪录

随着2024年“十一”假期临近，我国旅游市场再次迎来消费热潮。多家在线平台数据发布显示，酒店、机票价格双双下降带来超高性价比假期，“请2休10”和“年底销假”也持续为长假蓄力，旅游市场将迎来下半年最高峰，“十一”出行人次和旅游消费有望再创历史新高。

旅游市场显现双循环特点

携程集团发布的《2024国庆旅游预测报告》显示，“十一”期间，大城青年和小镇青年“身份互换”，一二线城市旅客来到县城休闲游和回乡省亲，带动乡村游订单增长超60%，县域游订单同比增长20%。各地“小镇青年”和“小镇中年”则奔赴一二线城市。与此同时，受益于免签政策和全球航班运力复苏的双重利好，入境游订单增长60%。

对此，携程研究院高级分析师周慧婕分析指出，“十一”期间，入境旅客和出境旅客、城市旅客和小镇旅客双向奔赴，这显示出旅游行业正呈现双循环特征。

中国社会科学院旅游研究中心特约研究员、新时代文化旅游研究院院长吴若山表示，“十一”假期旅游市场将呈现出旅游方式深刻转型、旅游产品价格调整明显、游客需求的多元化升级等特点。尤其是中秋假期作为国庆假期的“前哨站”，其旅游市场的表现将成为国庆假期旅游市场的风向标。旅游企业将根据中秋假期的市场反馈，及时调整和优化国庆假期的营销策略及产品布局，以更好地满足游客需求。

多家在线平台和线下旅行社统计显示，今年出境游依然火爆，“十一”出行的签证办理量同比去年增长七成，日本、韩国、澳大利亚、美国、越南、新西兰、英国、俄罗斯、法国、西班牙位列国庆十大热门办签国家。

飞猪平台显示，不少前往欧洲、中东、非洲等长线目的地的热门旅游产品节前一个多月就已售罄。前往埃及、土耳其、匈牙利、肯尼亚等目的地的机票预订热度同比增幅均达到3倍以上。

同程旅行发布的《2024“十一”假期旅行趋势报告》也显示，“十一”假期，国内、出境长线游市场增长迅速。出境长线消费的客源地由一线城市往非一线城市快速转移，众多低线城市和县城居民将欧洲、中东、非洲等目的地作为假期旅行首选。

记者从多家在线平台了解到，国内旅游方面，北京仍是“十一”假期国内最热门的目的地。除了逛故宫、爬长城、看升旗等经典旅行线路外，今年被评为“世界文化遗产”的北京中轴线相关旅游产品预订热度同比上涨69%，受到年轻游客和亲子游客关注。受热门国产游戏《黑神话：悟空》带动，山西各大目的地“十一”假期关注度持续上涨，同程旅行数据显示，“十一”假期太原旅游预订热度同比上涨47%，进入假期热门目的地榜单前十。此外，杭州、重庆、上海、南京、成都、长沙、西安、苏州等城市也进入榜单。

“入境游签证的持续放宽和“China Travel”的全球风靡吸引了更多老外来到中国。‘十一’期间，在国人全球史诗级‘大迁徙’的背景下，老外也来‘凑热闹’，入境游增速高于出境游，订单量同比大涨60%。”周慧婕指出，报告显示，日本、泰国、韩国、马来西亚、越南、澳大利亚、英国、新加坡、菲律宾、美国是出境TOP10目的地，除越南外，其他9个目的地均为入境游TOP10客源地。今年与中国互相免签的泰国和新加坡分列入境游第三和第五位，出境游和入境游实现了双向奔赴。

中国山水旅行社总经理张丽丽表示，相较中秋出行，国庆假期由于时间等原因，国内长线游和出境游热度相对高涨，由于今年机票、酒店价格较去年同期有一定回落，今年“十一”出行人次和旅游消费可能再创新高。

新兴目的地受追捧

从今年“五一”、端午节和中秋节旅游市场不难看出，随着人们对旅游品质要求的提高，传统的观光旅游已经不能满足所有人的需求。越来越多的游客不再满足于走马观花式的游览，开始追求个性化的旅游体验。

在吴若山看来，游客的需求变化直接影响着旅游市场的走向。旅游行业必须时刻保持敏锐的市场洞察力，通过问卷调查、社交媒体分析、游客评价等多种渠道收集游客反馈，深入了解游客的真切期望。

假期长、气温合适，人们乐于在“十一”假期向远方出游。携程报告显示，“十一”期间超6成旅客为长途游旅客，周边游仅占两成。赏秋也成为长假期间主要的出行选择之一，张家界的秋叶枫林，九寨沟的红叶彩林，稻城亚丁的高山草甸，江西婺源的红柿枝头，武当山的层林尽染，辽宁本溪绝美红秋成为国内最热赏秋体验。

除了传统热门城市外，越来越多新兴的宝藏旅游目的地被年轻旅行者挖掘出来，成为假期旅游消费“黑马”。多家在线平台发布显示，小众旅游正在变得大众，“跟着课本去旅行”成为“十一”亲子游的主旋律。热门博物馆、情侣和亲友自驾、音乐节演唱会、研学游等成为热门搜索主题TOP5，中式夜游受追捧，订单同比增长60%。

“值得一提的是，网红目的地向着长红目的地迈进。”周慧婕向记者表示，山西、天水、淄博、阿勒泰等网红城市保持热度均保持10%以上的增长。其中，游戏《黑神话：悟空》带动，山西大同、朔州、临汾等目的地订单同比增长超30%，石家庄和天津等游戏取景地也迎来新一波热度。

小镇居民旅游意愿上升

“平时假期就在县城转转，没有看过外面的风景，今年机票和酒店价格都比往年有所下降，我们准备带家里老人、孩子去北京玩一圈”。来自四线小城的张女士告诉记者，她所在的乡镇有不少老乡都早早规划了“十一”远途旅游的行程。

“今年‘十一’假期，前往长线游目的地的游客中有了更多县城和小镇居民的身影。这一趋势显示出我国旅游市场的多元化和普及化，越来越多的县城和小镇居民开始享受长线游和出境游。同程研究院首席研究员程超功向记者表示，数据显示，在长线出境游消费者中，三线及以下城市居民占比超过40%，相关产品预订热度增长超2倍，成为“十一”假期旅游消费市场的重要增长点。

记者从多方了解到，北京中轴线申遗成功后，带动鼓楼、景山等中轴线景点搜索热度持续走高，吸引全国各地“小镇青年”和“小镇中年”来体验中轴线的魅力。

“捡漏”成关键词

吴若山表示，受供需关系、旅游企业定价策略及游客心理预期等多重因素影响，旅游产品的实际价格可能仍高于非假期时段。对于游客而言，在“十一”假期旅游时仍需仔细比较不同产品与服务，以寻找最具性价比的选择。

“由于高基数、出境游平抑国内游价格等原因，从当前预订情况看，‘十一’旅游或将出现‘量涨价跌’的态势，机票(含税)和酒店价格双降，旅客可以‘省’更多。”周慧婕表示，对于“销年假”的打工人来说，“十一”后销年假价格更划算。

业内人士表示，今年“十一”期间，一大波目的地或将以“地板价”迎客，涌现出一大批值得“捡漏”的目的地。携程发布显示，新疆伊犁、四川攀枝花、新疆喀什、江西上饶、河北唐山、湖南永州、贵州毕节、湖北神龙架、浙江台州市、山西吕梁机票价格较去年同期有大幅回落，成为最值得“机票捡漏”的TOP 10目的地。同时也涌现出一大批北上广深出发的“捡漏”航班，“十一”期间北京出发至阿尔山等航班，上海出发至青岛等航班，广州出发至北海等航班均出现单价300元(不含税)左右的航班。酒店方面，浙江云和等地酒店均价同比下降40%，成为最值得“酒店捡漏”的TOP 10目的地。云南芒市、 内蒙古满洲里、内蒙古腾格里等地被网友称为“东南亚平替”“俄罗斯平替”“撒哈拉平替”成为热门打卡地，国庆订单量同比增长超20%。

“随着游客对个性化旅游体验的追求，一些小众的出境游目的地可能会受到关注，如匈牙利、肯尼亚等，前往这些目的地的机票预订热度同比增幅均达到 3 倍以上。张丽丽说：“跟团方面，产品服务品质普遍升级，成团人数减少，特色餐增加，酒店住宿标准提升等。自由行依然是很多人的选择，同时，上班族更偏爱精品小团、一家一团以及房车自驾等组团方式，更注重旅行过程中的私密性和自由度。”

飞猪数据显示，在今年国庆假期比去年中秋国庆假期少一天的情况下，目前的平均客单价仍超越去年约6%。感受传统文化之美的文博游、汉服旅拍等热度不减，森林徒步、马拉松、赛艇等“体育+旅游”的旅行方式也格外受欢迎。

山西友谊国际旅行社有限公司总经理刘晓红表示，“十一”旅游市场既有原有的一些特色，也有新的现象。基于以上变化，无论游客选择何种出游方式，旅游行业都应从旅游六要素做好旅游攻略，在尽量满足游客需求的基础上提前做好品牌宣传，提升服务质量。

长假旅游安全始终是一个不容忽视的问题。为此，吴若山建议，旅游景区、文博场馆等应加强旅游信息平台建设，为游客提供便捷、准确、全面的旅游信息服务，包括实时路况、景点介绍、天气预报、紧急救援等，确保游客享受到高效、贴心的服务体验。同时，建立快速响应机制，对游客反馈进行及时分析并采取相应的改进措施，不断提升服务质量和游客满意度。