年终购物季户外消费热 中国“冲锋衣之城”订单大增

每年12月12日前后，是中国内地“双十二”年终购物季。2024年“双十二”，消费“户外风”续热。

诸多成衣企业凭借“冲锋衣”品类实现高增长。据电商淘宝相关负责人透露，今年12月，其平台冲锋衣成交同比增长21%，其中iFashion板块的部分商家成交量同比增长达85%。

“十件冲锋衣，六件三门造”，这句话在浙江台州三门县广为流传，这座“冲锋衣之城”汇集了300多家冲锋衣生产企业。12月，三门县多个企业车间正在快马加鞭制衣，不少企业订单大增。

“这两天我们正在赶一个80000件的大单子，忙得不行。”位于三门县的森波户外用品公司车间里气氛热火朝天，企业合伙人郑源森接受中新社采访时表示，今年冲锋衣行情比去年更火爆，销量节节攀升，以每年翻一番的速度增长。

近段时间，像森波户外这样的企业每天平均接待客户上百批次。走进当地企业车间，成排的生产设备一字摆开，各种缝纫机器“哒哒”作响，多种款式新颖的冲锋衣成型即出。

森波户外是当地第一批转型的企业之一。郑源森说，当地绣衣产业十分发达，“台州刺绣”已有千年历史。20世纪90年代，随着绣衣产业日趋饱和，功能性强、颇受海外客户青睐的冲锋衣走进了三门厂商的视野。凭借绣衣产业积累的产业链、手工艺人才队伍以及渠道基础，三门冲锋衣产业快速萌芽。

2010年左右，随着中国电商平台的崛起，三门冲锋衣拓展线上市场，迎来一波热潮。2020年以来，户外运动在中国勃兴，消费需求逐渐多元化，冲锋衣这条赛道上涌进更多玩家。

郑源森说，今年冲锋衣市场最大的变化是从专业户外转向日常场景。面对市场变化，各家冲锋衣企业都在探索细分市场的道路。如轻奢、时尚的款式，主要针对年轻群体，又如工装、校服、亲子户外等，面向多种人群的市场。

此外，当地多家企业还在研究冲锋衣内嵌心率监测器、湿度传感器等。企业利用自发热石墨烯技术，研发出能够自发热的智能化冲锋衣，开发锁温电热丝、科技防蚊虫等系列场景化功能，产业链愈发完整。

2023年，三门县冲锋衣企业年产量约8000万件，产值约120亿元(人民币，下同)，已形成海内外销售两旺的产业趋势。

“有个德国客户两次专程飞来三门，说三门的冲锋衣质量好、价格合适，在户外穿保暖又耐脏。”郑源森说，气候寒冷的俄罗斯、加拿大等地是三门冲锋衣的主要海外市场。企业订单已排到明年春节前后。同样位于三门的浙江蓝途户外用品公司副总经理张瑜受访称，今年该企业生产的冲锋衣已出口到6个国家。

据艺恩营销智库数据，预计到2025年，中国运动户外用品市场规模将增长至接近6000亿元。从消费者讨论热度来看，冲锋衣成为户外用品中热度增速最高的品类。冲锋衣的消费圈层也更加多元化，除户外爱好者外，还吸引到美妆、旅行、穿搭等兴趣人群。

有冲锋衣行业从业者表示，随着2025年哈尔滨亚冬会的召开，户外运动或将迎来又一波热潮，冲锋衣也将“冲锋”更大市场。