春节假期观影人数大幅增长 一起解锁电影院的N种打开方式

今年春节假期，很多人走进影院，和家人一起享受观影的乐趣。2025年春节档，多部影片登上大银幕，引发观影热潮。据网络平台最新数据，截至2月2日12时16分，2025春节档总票房(含预售)破65亿元。《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》《封神第二部：战火西岐》分列春节档票房榜前三位。

春节期间各地影院迎观影热潮

记者在安徽合肥的一家电影院内看到，影院内也是人来人往、热闹非凡，不少市民选择和家人朋友一同前来观影。据影院负责人介绍，今年这家影院的观影人数较去年同期增长了20%左右。

连日来，贵州安顺的各个电影院迎来观影热潮。为应对观影高峰，影院增加了放映场次，并加派人手维持秩序，引导观众有序入场、退场，保障观影体验。

浙江衢州常山县的各个影城也热闹非凡，候影厅里坐满了等待观影的观众。

假期迎来观影热潮 春节档“特效量”足

越来越多的人走进影院看电影，除了赶上过年假期，也是因为现在电影越做越好，观影体验越来越好。不断上新的电影技术和不断更新的观影环境，让看电影成为一种享受，观众也就自然愿意花钱买票，走进电影院。

看过今年春节档的电影，观众普遍会提到“大片质感”。六年前，《哪吒之魔童降世》还是我国IMAX放映的首部国产动画，而今年，6部春节档影片中，有5部均涵盖IMAX、CINITY(也就是支持120帧放映的影厅)、中国巨幕、杜比影院等四种特效厅制式，给观众带来最佳的视听体验。

最新数据显示，大年初一到初三，IMAX场次突破15191场，票房达到1.61亿，贡献度大幅提升，也证明了观众对今年春节档视听效果的认可。

观众 陈先乐：今天看了哪吒，感觉现在电影的制作、剧情都很不错，音效也很不错， 特别是国漫越来越精美了，把我们传统故事制作得眼前一亮。

观众 佟书丽：觉得特效做得非常逼真，哪吒打斗的场景，感觉一下就要从屏幕里冲出来，再加上电影院的大屏画面非常清晰，音效也特别好，立体环绕感超强。

电影数据分析师 王舒：现在全国有700多个IMAX厅(巨幕影厅)、接近200个CINITY厅(支持120帧放映)，200多个中国巨幕厅和48家杜比影院。这些影厅有更好的视听效果，特别匹配重工业、强视效的影片。

特效含量的提升也体现在影院外。在山东德州，记者看到了《唐探1900》的拍摄地，这座总体规模300亩的旧金山城，搭建周期超过七个月，完美复刻了1900年代的风貌。

而在青岛，记者又看到了《封神第二部：战火西岐》里的西岐城，面积达900万平方米、标志性建筑物超过50栋，为观众呈现出一个波澜壮阔的东方神话世界。

山东青岛西海岸新区影视产业发展中心副主任 胡瑞彦：观众的审美和期待，实际上推动了整个中国电影行业的发展。从剧本的预演到动作的捕捉，虚拟技术也在不断提升，特效技术越来越成熟，满足了观众对观影品质的需求。

影院汇聚多种功能 打造全新消费体验

春节档电影院改变的不仅仅是影厅放映效果，消费的种类也更丰富。好多电影院已经从过去单一的放电影，变成了汇聚多种游乐、消费场景的地方，也带动了更多的消费体验。

在江苏南京的这家电影院里，不仅新增了游戏机、VR体验等娱乐设施，让观众在等待的时间里更加充实，还推出了“跟着电影品美食”的主题活动。大家可以凭借春节档期间的电影票票根，兑换相关优惠券，或者去周边餐饮店享受餐饮优惠。

在现场，记者还看到了一个文创市集，里面还有航天科普的展区。

电影院的负责人告诉记者，春节档的突出特点就是“合家欢”，带孩子来看电影的占比最多。所以影院特意提前征集和调研了小朋友们的喜好，发现他们除了动画片，最感兴趣的竟然是航天。

所以，改造后的影院加入了这个元素，不仅丰富了观众的体验，也延长了他们的停留时间。以前观众都是卡着点来看完电影，现在很多人都会提前来，逛逛书店、看看展览。

不仅是大城市里的影院在不断翻新，小县城里的变化更加突出。

在江苏泰兴，早上七八点，商场还没开门，影院检票处就已经排起了队。到了晚上十一点，又到了午夜场的高峰时段。不仅是开启了“加班加点模式”，影院还专门开通了一条通道，直接连接到楼下新开的美食街。周边商圈的商家们也纷纷延长营业时间，形成一个夜间消费聚集区，让原本这个时间早已该安静下来的小镇，一直热闹不已。

星轶影城泰兴吾悦广场IMAX店店长 肖瑶：我们的目标就是让观众来电影院不仅仅是看电影，而是享受一个完整的社交体验，我们还提供美食、衍生品等多种服务内容。接下来，我们影院也会进一步提高服务。

利用中国移动梧桐大数据，我们统计出了春节期间，北京、南京和金华等地核心商圈电影院周边的客流情况：可以看到与两个月前相比，客流量环比均实现了大幅增长，其中，中国电影博物馆增长更是达到了197%。

当我们将时间选择在18-24点期间，筛选出驻留超过30分钟的人员，并剔除工作和居住人口后，又得到了这样一张夜间热力图：大年初一到初三期间，这些地区的夜间客流量相比以往增加了17%至337%不等，夜间停留时长也较以往增加了25%至43%。电影院成为拉动消费的主力军之一。

南京市电影协会秘书长 周正：近年来，电影院的转型升级不仅提升了观影体验，也带动了区域消费的多元化发展。通过融合电影文化、互动体验和消费业态，电影经济的外溢效应越来越明显，成为拉动城市娱乐经济的重要力量。未来，我们可以期待更多的场景探索，从文化到商业实现更深层次的联动。

影院成为旅游打卡新热点

不仅仅是带动周边的消费，现在许多城市，还开始以电影院为轴心，设计旅游热点线路，带给游客更加丰富的文化体验。电影院，已经不单单是本地人的休闲去处，有些影院还成了旅游打卡新热点。

在湖南长沙，这家电影院刚刚把一个210座的放映厅改造成可以容纳160名观众的演出场地，上演起一场场沉浸式的小剧场演出。灯光、音效、座椅布局，都在边演出边调整。

而在距离影院不到50米的地方，就是长沙特色景点“火宫殿”。春节期间，电影院和景区做起了联动，游客打卡了演出之后，就可以跟着指引来到旁边的春节非遗展示区。

根据手机信令大数据，今年除夕到大年初二，影院周边的几个商圈人流量超过百万人次。

湖南长沙市天心区商务局党组书记 局长 彭明霞：新的业态新的模式，让消费者能够有新的体验、新的感受，这也是我们希望支持鼓励影院发展的一个方向，加速我们的新消费企业抱团成长，打造新消费产业的发展高地。

而在浙江横店的横店电影城，春节期间，吸引了大量游客前来打卡。影城周边的景区还结合本地文化特色，打造了电影主题游览路线。游客可以跟随电影足迹，参观景区内的多个拍摄地和电影场景，甚至还能体验一把“穿越式”拍摄，亲身参与到电影片段的制作中。此外，景区还新增了电影主题餐厅和文创商店，让游客在电影氛围中品尝影视剧中的同款美食，或带走一份独特的电影纪念品，延续观影的乐趣。

东阳市横店电影城星光店值班经理 卢代莹：将电影文化融入游览体验中，游客能够从“幕后”走到“台前”，在观影之余深入感受电影文化的魅力。

数据显示，今年春节期间，横店景区游客量比去年增长了约46%，周边的餐饮和文创销售额也实现了大幅提升。如今的电影院，已经不单单是本地人的休闲去处，也逐渐成了外地游客旅行中的一站。

中央财经大学文化经济研究院院长 魏鹏举：电影带来的一个乘数级的消费效应，比如餐饮、购物还有体验打卡，另外还有衍生品的销售、开发等等。反过来这些消费现象也会为电影票房增长起到一个加强作用，中国电影的价值链、产业链在逐渐成形、完善。