新华视点丨清明赏花文旅热 点燃消费新引擎

文化和旅游部4月7日公布2025年清明节假期文化和旅游市场情况。经文化和旅游部数据中心测算，假期3天，全国国内出游1.26亿人次，同比增长6.3%；国内出游总花费575.49亿元，同比增长6.7%。

■山东：“赏花+”带动清明假期文旅消费

清明假期，山东各地以“赏花+”模式激活文旅消费，樱桃花海、宋代剧本游、桃花节等活动吸引大量游客。产业链延伸带动农产品销售及餐饮、住宿消费增长，让“春日流量”转化为乡村振兴的“经济增量”。

走进山东日照五莲县大旺村，数万株樱桃花次第开放，游客们竞相拍照留念。以宋代文化为主题的剧本游，带游客体验宋代服饰、诗词，感受传统文化的魅力。

在山东菏泽郓城县陈坡乡，第二届桃花节吸引大量游客。上千株桃花争奇斗艳，戏曲、舞蹈、歌曲等文艺演出融入桃花元素，为游客呈现一场视听盛宴。

山东省淄博市文昌湖畔，近万株樱花如云似霞，吸引游客驻足打卡。当地推出“音乐+咖啡”特色文旅活动，来自全国15座城市的60多个咖啡品牌带来丰富产品，让游客尽享春日美景。

■杭州：赏花踏春正当时 “春日经济”活力旺

樱花、油菜花、李花……鲜花盛开，春景如画。杭州多地迎来“赏花季”，助力“春日经济”不断升温。在湘湖世界旅游博览馆，樱花大道的樱花开得正盛。

杭州市萧山区所前镇三泉王村的李花开得娇艳，隔壁三里王村的油菜花也是火爆“出圈”，不少来自上海、宁波等周边城市的游客组团来村里赏花，这也让村里的民宿和农家乐迎来了旺季。

■洛阳：沉浸式体验 激发文旅融合新活力

穿上古装，在景区里体验一场“穿越之旅”，沉浸感受盛唐的繁华美景。河南洛阳充分发挥历史文化优势，深度挖掘文化资源，坚持以创新促转型，深化文旅领域供给侧结构性改革，走出了一条独具特色的新文旅产业发展之路。

《唐宫乐宴》是隋唐洛阳城景区打造的集行进式唐风演艺、剧本式互动游戏、沉浸式角色体验、多元化消费于一体的新文旅产品。与此同时，这里上演的《天门报时》《神都迎宾》《簪花吟》等精彩演艺，每天都吸引了大量游客前来体验打卡。

在洛邑古城，园区内的互动活动趣味十足。游客们在游玩过程中会遇到月老、武则天等各类NPC，让游客深度融入古城的江湖故事，感受浓厚的市井气息。

■西安：场景持续“上新” 撬动消费新活力

作为古丝绸之路的起点，西安自古以来便是商贸往来的重要枢纽。如今，西安正全面优化城市商业布局，重塑城市消费空间，新商圈陆续崛起，旧商圈持续焕新，迸发出高质量发展的强劲活力。

在距离西安城墙西北角一公里处，掩映在高大居民楼宇间的老城根G Park街区成为时尚、潮流的代名词。

西安加快构建都会级、城市级、区域级、社区级四级商圈体系，各商圈精准定位，打造个性化场景，极大地激发了城市的消费活力，成为焕发城市生机的新引擎。