塑造文旅发展新图景——写在第15个“中国旅游日”来临之际

今天是第15个“5·19中国旅游日”。全国多地推出主题活动、惠民措施，为游客奉上文旅盛宴。正如今年的活动主题“锦绣山河，美好旅程”，旅游已成为人们欣赏山河风光、感受发展活力、共享美好生活的重要途径。

自2011年“中国旅游日”设立以来，15年间，中国旅游获得长足发展，呈现出诸多消费新趋势，成为反映中国经济发展活力与韧性的窗口，也带动着许多地方转型发展。

满足美好生活新期待

今年“5·19中国旅游日”主题月从4月21日持续至5月31日，各地聚焦“食、住、行、游、购、娱、学”七大场景，推出超6000项惠民、乐民措施。例如，结合“食”这个场景，各地开展美食展演、美食节等特色活动，生活服务类平台企业推出“5·19百城千味”美食特惠活动，平台联合商家组织开展美食专题线上促销，消费者凭电子消费券可享餐饮企业折扣优惠，共同打造“舌尖上的旅游日”；结合“游”这个场景，文化和旅游部联合国铁集团推动开行旅游列车，2025年计划开行旅游列车2000列以上；结合“购”这个场景，文化和旅游部开展全国“五一”文化和旅游消费周、非遗焕新购物月，各地联动支持机构丰富消费惠民措施和优质产品，在合作平台发放旅游购物电子消费券包，在线旅游平台推出“5·19限时爆款”，电商平台推出“5·19带货专场”，金融平台推出“5·19线上旅游购物满减优惠”。

发放文旅“大礼包”，吸引更多人踏上旅途，已成为近年来各地庆祝“中国旅游日”的“必选动作”。每年的“中国旅游日”主题月，也是各地“引客”的重要时段。

到扬州，乘游船夜游古运河，吃早茶、体验早上“皮包水”；到淮安，品尝蟹黄汤包，沉浸式游玩西游乐园。3月初，在北京工作的孙子尧已经做好江苏游计划，“中国旅游日”惠民措施发布后，“立即着手安排出行”。最近几年，孙子尧已习惯于将上半年的出游安排在“中国旅游日”前后。“既可以一次性体验到目的地丰富的文旅活动，也可以享受一定优惠。”孙子尧说，各地的文旅惠民措施涵盖范围日益广泛，“为我们在旅途中感受美好生活提供了更多便利”。

展示中国形象新窗口

入境旅游推介活动也是今年“中国旅游日”主题活动的重要亮点。文化和旅游部将联合相关部门，持续提升入境旅游便利化水平，丰富入境旅游产品供给，在全球广泛开展“你好!中国”国家旅游形象推广工作，继续推动入境旅游发展。

去年以来，“China Travel”在全球持续升温，为越来越多的外国游客打开了一扇了解中国的大门。“在中国的消费体验真的非常棒”“我的中国之旅充满了美好回忆”，来过中国的外国游客自发“点赞”，吸引着更多外国游客走进中国。

携程数据显示，今年“五一”假期，入境游订单量同比增长130%，上海、深圳、广州、北京、成都、重庆、杭州、珠海、西安、青岛等城市位列热门目的地榜单。自然风光、历史古迹、文化体验、市井生活、科技应用等，都成为外国游客在中国旅游的重要内容。

不仅如此，随着免签政策、离境退税政策等的实施，“China Travel”已进入“2.0版本”，“来沪扫货”“拖着行李箱去义乌采购”“到中国过周末”等，成为外国游客“中国游”的新方式。

中国旅游研究院研究员杨劲松表示，中国入境旅游正在经历“双拓展”，入境游目的地从一线城市向二、三线城市纵深拓展，客源地也从传统欧美国家向新兴市场国家，特别是向共建“一带一路”国家延伸。入境游发展将形成新格局。

孕育产业发展新成果

文化和旅游部日前发布的2025年一季度国内出游数据显示，2025年一季度，国内出游人次17.94亿，比上年同期增加3.75亿，同比增长26.4%；国内居民出游总花费1.80万亿元，比上年同期增加0.28万亿元，同比增长18.6%，城镇居民和农村居民出游均有较大幅度增长。“五一”假期农村居民出游率为10.7%，出游人次4971.16万，占假日国内出游总人次的15.8%。这反映出旅游已经成为城乡居民最有增长潜力的消费增长空间之一，旅游消费从中心城镇向农村市场形成梯度扩散的趋势。

“广大农村居民不再仅仅是乡村旅游的接待者，也是旅游的消费者，更重要的是让我们的市场变得更厚实了。”中国旅游研究院院长戴斌表示。

我国已形成全球最大国内旅游市场，发展潜力巨大，近年来，旅游业“一业兴带动百业旺”的效应日益彰显，尤其是随着文旅融合的不断推进，“旅游+”已成为创新发展的重要领域。

随着人工智能技术的发展，智慧文旅成为发展的新方向。2024年，文化和旅游部办公厅等五部门联合印发的《智慧旅游创新发展行动计划》指出，到2027年，智慧旅游经济规模进一步扩大，智慧旅游基础设施更加完善，智慧旅游管理水平显著提升，智慧旅游营销成效更加明显，智慧旅游优质产品供给更加丰富，智慧旅游服务和体验更加便利舒适。

“AI将重塑文旅产业格局”，已成为旅游业界的共识。陕西西安大唐不夜城里的AI虚拟人“唐小宝”，能与游客社交互动；在甘肃敦煌莫高窟的“寻境敦煌”数字展厅，游客可以佩戴VR眼镜，沉浸式、零距离观赏壁画；飞猪推出的AI产品“问一问”，能为用户生成包含图片、商品卡片和景点链接的旅行方案……旅游已成为展示人工智能应用与发展的重要领域，正在AI助力下塑造全新发展图景。