中国草根足球踢出文旅消费热

6月1日，在2025年江苏省城市足球联赛第三轮南京队对阵无锡队的比赛中，共有15669名球迷前来观赛。

王琳并非一名足球迷，却早早计划好了看球行程：赴江苏无锡见证一场焦点战——无锡队主场迎战隔壁城市常州队的“倒一之争”。

“无论是网上还是身边同事，都在聊这场比赛！我也想感受下现场气氛，顺便玩一圈。”王琳说。

这场竞技水平看似普通的足球赛，是近期风靡中国东部的草根联赛第四轮中的一场。该联赛由13支江苏城市代表队组成，持续激战至11月。网友亲切称其为“苏超”，既戏仿英格兰超级联赛，又呼应中国足球超级联赛，诠释了草根足球的生命力。

数据显示，“苏超”前三轮已吸引逾19万名观众涌入球场，社交平台播放量达数亿次，其上座率甚至已超过部分职业联赛。

“苏超”的参赛选手来自各行各业——包括高中生、教师、IT工作者等。他们白天上班、晚上练球，以“全民足球”新模式拉近了与大众的距离。

“我们以城市特产代称球队，如水蜜桃代表无锡，盐水鸭代表南京，太欢乐了。”王琳说，草根联赛的口号深度融入城市文化，让许多“路人”化身新球迷，在轻松氛围中释放城市归属感。

当下，“苏超”俨然成为一场展示地方历史文化和享受运动欢乐的嘉年华。在看台和网络上，笑声、调侃和对家乡的认同交织在一起。这股热浪同时走出绿茵场，催生消费新热潮。

“看似输球了，其实赢麻了。”网友一句笑言，道出了“苏超”爆火背后的文旅热潮。

遭遇连败的常州因网络调侃而意外成为旅游焦点，源自常州恐龙园的可爱恐龙形象亦随之受到热捧。“我们正加班加点制作足球恐龙玩偶，首批2万个很快将上市。”常州中华恐龙园景区运营管理公司常务副总经理卢启迪说。

美团旅行的数据显示，6月3日至8日，江苏省内景区预订量同比激增305%。端午假期第三轮对决期间，“苏超”带动6个主场城市银联异地文旅消费额增长14.63%，全省接待游客达1241万人次，消费46.93亿元，银联异地消费占全国总额10.8%，稳居全国首位。

“徐州烧烤”搜索量激增197%、“看球酒吧”搜索飙升407%、“儿童足球培训”成热搜词……美团数据显示，6月首周，“苏超”掀起江苏境内一波美食消费、聚会观赛及运动玩乐热潮。

各地还纷纷推出专属福利，助力“为一场球赴一座城”。无锡为常州市民看球奉上优惠：阳山水蜜桃“买一送一”、商场免费停车、打车享6折；苏州周庄、同里等古镇宣布免费入园政策；扬州在主场日所在周末对省内市民免费开放国营景区，并配套住宿、餐饮、演艺等多重优惠。

6月1日，游客进入常州中华恐龙园参观。5月31日，在江苏省城市足球联赛第三轮比赛中，常州队主场对阵扬州队，常州推出“跟着苏超游常州”主题惠民活动，活动期间，扬州市民凭有效身份证件可在常州市各大景区享受免票入园。据统计，2025年端午节假期第一天，扬州来常游客达6万多人。

服务创新也同步推进。江苏多地开通“苏超”球迷专列，乘客可享受票价优惠。苏州更推出“球迷专列”套餐，包含往返对手城市连云港的高铁票、球票、接驳车、定制T恤、快餐食品等。无锡宣布地铁延长运营服务时间1小时，方便球迷往返江阴赛场。

无锡拈花湾文化旅游发展有限公司董事长吴国平表示，近年来，体育赛事带来的大量人流和关注度，正加速转化为对办赛城市文旅资源的消费，也推动地方持续创新升级文旅产品并提升服务水平。

中国发布的《提振消费专项行动方案》提出，要扩大文体旅游消费，创新多元化消费场景，支持各地增加优质运动项目和特色体育赛事供给。《“十四五”体育发展规划》也明确，到2025年，中国居民体育消费总规模超过2.8万亿元。

吴国平表示，尽管“苏超”可能在技战术上并不高超，但其展现出不局限于体育经济范畴的积极效应、带动文旅协同发展的作用令人称道。

“‘苏超’带动的‘票根优惠’正串起赛事、文旅、消费等，结合景区、文创、购物等场景，为游客提供‘观赛+旅游+购物’一站式体验，延长其停留时间，提升消费频次。”江苏师范大学商学院教授司增绰说。

江苏省文旅厅副厅长李川表示，临近暑期出游高峰，抓住“苏超”流量契机至关重要。“我们还将推出更多聚焦度假、休闲、美食等主题的体育与旅游融合产品。”