国庆假期消费市场观察：人气旺 活力足

国庆中秋假期，神州大地车流如织，市场红红火火，商圈景区人气正旺，各地假日消费活力十足。

“双节”相遇释放消费潜力

今年国庆假期重叠中秋佳节，带来了月饼消费旺季。在河北省石家庄市藁城区黄庄村的月饼集市，用油纸包裹的黄庄酥皮月饼深受食客喜爱。

值得一提的是，“低糖”“低脂”“特色口味”等成为今年月饼市场的主要卖点。

河北省石家庄市藁城区黄庄村月饼企业负责人朱营超告诉记者，“我们研发了年轻人喜爱的口味，杨枝甘露，还有牛奶咖啡，红豆咖啡等。老人爱吃的像木糖醇系列的，还有药食同源的，像大枣核桃，深受老年人的喜爱，轻油、轻糖。”

与此同时，“双节”叠加，高涨的出游热情在假期的欢乐时光中加速转化为消费增长活力。

在河南省安阳市殷墟博物馆，文创区成为游客热门打卡点；在上海崇明，郊野乡村嘉年华满足游客多元消费需求；在广西桂林，民族特色风情为游客打造“沉浸式”消费场景……

根据交通运输部分析预测，中秋、国庆假期全社会跨区域人员流动量将达到23.6亿人次，平均每天大概2.95亿人次，比去年同期增长3.2%左右。

10月2日，游客在河南省洛阳市老城区历史文化街区洛邑古城景区休闲游玩。新华社发（黄政伟 摄）

业态升级点燃消费活力

“双节”期间，各地文旅主体坚持场景创新与内容升级，推出商文旅体展多元消费场景，不断满足游客个性化、多元化、品质化消费需求。

在广东，位于广州的正佳广场、云门NEWPARK等商业载体突破以往的购物中心模式，为消费者们创造多元化的消费场景和消费体验，满足消费者多元需求，赢得市场青睐。

国庆假期，广州市正佳广场通过特色装饰迎接市民和游客进场消费。新华社记者 王瑞平 摄

据介绍，目前，正佳集团自营的业态已经有10个主题场馆、2个主题展区和2条主题街区。“近年来，我们也非常注意新业态的引入，尤其是二次元业态、潮玩类、IP类，客流拉动作用比较明显。”广州市正佳集团新媒体及品牌发展部总监雷婉倩告诉记者。

国庆假期，游客在广州市正佳广场观看乐队演出。新华社记者 王瑞平 摄

除了商圈消费转型升级，夜间文旅消费业态也不断激活中国假日消费的新动力。

在河北，数百辆餐车浩浩荡荡驶入正定小商品夜市，构成霓虹闪烁、人声鼎沸的“美食天堂”；在天津，“海河之夜”灯光秀成为天津城市夜间经济的活力引擎；在湖北咸宁，音乐节与非遗文创市集在夜间商业街同步开启，形成“视听+消费”的双重吸引力……

湖北咸宁月亮湾街区成为游客夜游热门打卡地。新华社发（魏张昕 摄）

从夜市到夜间经济商圈、夜间文旅消费集聚区，“夜经济”正不断向产业化、专业化和品质化的方向升级。

10月3日晚，游客在贵州省铜仁市玉屏侗族自治县茶花泉景区观看烟花。新华社发（胡攀学 摄）

10月5日，游客在宁夏银川市鼓楼步行街游玩（无人机照片）。新华社记者 杨植森 摄

随着“跟着赛事去旅行”深入发展，“一场赛事多日消费”成为新风尚。今年国庆假期，各类体育赛事活动精彩纷呈，推动文商旅体深度融合。

2025年世界乒乓球职业大联盟（WTT）中国大满贯赛于国庆假期在北京石景山首钢园举行。凭借票根，球迷可在近1000家WTT合作餐饮门店享受专属优惠。同时，北京石景山区也推出票根主题活动，球迷可享受200余家商户的优惠活动。

数据显示，截至10月3日，WTT中国大满贯赛门票收入达8700万元，同比增长52.6%，带动首钢园区累计消费超3000万元；赛事官方特许文创产品销售总额已超270万元，同比增长127%，超过去年全渠道销售总额的两倍。

政策加力助推市场热力

供需升级，政策加力。国庆假期，各地促消费政策加快落地，助推市场热力全开。1200万元“喀什盛惠·乐购夏季”电子消费券持续发力，点燃消费热情；天津各金融机构开展各具特色的消费金融活动，叠加惠民措施，助力假日消费市场蓬勃发展；浙江余杭文旅与飞猪旅行政企合作，联合打造“微度假”品牌活动，预计将吸引杭州周边及长三角地区游客超5万人次，带动国庆假期文旅消费超亿元……

10月1日，市民在2025第46届中国（福州）国际汽车博览会现场观看车商的促销活动。新华社记者 魏培全 摄

10月1日，游人在盱眙县第一山历史文化街区挑选手工艺品。国庆、中秋双节期间，江苏省盱眙县推出部分景区免门票、发放消费券等惠民措施，有效释放假日经济活力。新华社记者 季春鹏 摄

各地假日经济的蓬勃气象，透射出人们对美好生活的向往、对高质量发展的信心，也映照出中国经济强大韧性与活力。

10月4日，在天津市滨海新区一影城，观众与电影海报合影。新华社发（杜鹏辉 摄）

10月3日，游客在河北省唐山市唐山宴美食街品尝小吃。新华社发（梁志强 摄）

10月1日，人们在北京前门大栅栏商业街游览（手机照片）。新华社记者 陈晔华 摄