“川超”破圈！群众足球如何成为现象级IP？

2025—2026四川省城市足球联赛（简称“川超”）自2025年9月20日开赛以来，一路火爆出圈、刷屏全网，成为全国群众体育领域具有示范意义的案例之一。四川广播电视台作为该赛事唯一指定宣传推广、直转播及市场化运营主体，在完全依托市场化运营的前提下，凭全台资源整合与创新运营，打造出全国瞩目的群众体育爆款，实现“政府负担轻、市场有活力、群众得实惠、电视台有竞争力”的多赢局面。

出圈成绩单：数据见证传播力

为了把川超真正办出特色、办出影响，川台举全台之力、统筹多方协同：由台主要领导亲自牵头，3位分管台领导分工推进，近20个部门携手联动，专门成立宣传品推、直转播技术、招商版权票务三大专班，还派出10余人常驻省体育局全程对接协作，前后共有超1200名广电人深度投入，从IP打造、内容传播、信号制作，到市场招商、票务服务、现场执行，每一环都用心运营，最终交出了这份亮眼成绩单。

全媒体传播破圈，声量覆盖全国

2025年8月至2026年4月，“川超”相关全媒体信息总量超550万条，总阅读播放量突破186亿次；川台原创稿件800余次冲上各大平台热搜榜单，11次跻身全国热搜前列，形成持续刷屏效应。

央视《足球之夜》推出专题报道，决赛阶段多粒精彩进球入围《天下足球》周十佳球；央视二套《消费主张》专题解读“川超”带动地方文旅消费的典型模式；台湾东森新闻专程赴赛事现场探访并播出专题片，赛事影响力跨域延伸。

传播价值回归，大屏收视亮眼

广电总局《中国视听大数据（CVB）2025年体育赛事收视报告》显示，四川卫视面向全国转播的“川超”赛事，在国内群众体育赛事激烈竞争中脱颖而出，斩获同时段省级卫视收视第一，有力推动“体育赛事看大屏”成为公众共识，实现电视大屏价值与主流媒体传播力同步提升。

市场价值重塑，招商领跑同类赛事

创新采用“赛场广告牌+电视广告+新媒体广告+户外广告”一体化打包销售模式，赛事整体招商规模位居全国同类群众性体育赛事前列，实现媒体市场价值有效重塑。

文旅深度赋能，经济拉动显著

以体育流量激活消费动能，据四川省体育局初步统计，“川超”已带动全川参与人次超1256万，拉动综合消费超81.78亿元，体育流量高效转化为消费增量与发展动能。

三大创新打法：“川超”火向全国的密码

川超的火爆，源于川台在内容传播、技术保障、招商运营上持续突破，构建起可复制、可持续的赛事运营体系。

内容传播创新：

大小屏联动，全民“玩梗”破圈

川台构建起“数据驱动、全域覆盖、深度互动”的全媒体传播格局，坚定推行“小屏带动大屏、大小屏联动”融合传播模式。

——以四川观察客户端为核心策源地与主阵地，联动四川卫视、地面频道及新媒体矩阵，打造系列专属IP节目，形成“本土筑基、跨域破圈、央媒加持”的立体传播网络；

——把网红培育作为传播重要抓手，自主培育+联动30余位跨省网红协同造势，创新“玩梗、造梗、接梗”传播逻辑，营造“人人都是川超传播者”的良性生态；

——紧扣赛事节点打造标志性活动，精心策划揭幕战、川超之夜、川超决赛季・马力全开等仪式感强、辨识度高的主题活动，搭建展示四川城市风采与文旅形象的窗口；

——发起全民互动项目，开展“川超口号全民征集”“我为川超写首诗”“吃火锅看川超”商圈互动等活动，强化群众参与感与归属感。

技术应用创新：

硬核投入，保障高品质直转播

以一流技术支撑一流传播，为赛事提供坚实技术保障，将直播品质拉满！

——组建1200余人专业化、常态化工作团队，配备4K超高清转播车、卫星车等国内一流技术设备；

——赛季内辗转全川21市（州），多个周末与节假日同步制作传播7—9场赛事，实现赛季160余场直转播全覆盖；

——通过专题培训、实战演练、交流研讨等方式，对导播、摄影、解说等关键岗位人员系统练兵，快速打造出一支适配群众体育赛事的专业直转播队伍。

招商运营创新：

市场先行，激发全域活力

用市场化思路盘活资源、凝聚合力。

——推行一站式整合营销，把赛事线上线下全链路资源捆绑销售，吸引银行、酒类、饮料、移动运营商、运动等众多知名品牌深度合作；

——采用“基础权益全省统筹、特色权益地方自主”分配机制，地方本地赞助、票务销售、文创开发、文体旅商嘉年华等收益全额留存。靠着“省级搭台、地方唱戏、收益归己”，把各地办赛的热情彻底点燃。

“川超”启示录：主流媒体破圈的关键

“川超”的成功实践，是川台服务全省大局、履行主流媒体使命的有益探索，其中有三大关键要素。

坚守人民立场

必须坚守以人民为中心的工作导向，扎根群众、贴近民生，打造群众喜闻乐见的内容，才能引爆共鸣、掌握传播主动权。

坚持市场路径

坚持市场化运营路径，通过机制创新激活各类资源要素，实现文商旅体深度融合、可持续发展。

彰显媒体价值

省级台在资源整合、内容制作、品牌赋能、渠道覆盖上具备核心竞争力，在运营群众性体育赛事中具有不可替代的独特优势，是推动文商旅体融合发展的有效载体。