记者实探月饼市场：销售量下降 价格有下调

中秋将至，月饼迎来销售旺季。近日，“月饼遇冷”频上热搜，真实市场如何？记者实地探访。

9月23日，记者在商超看到，月饼均铺陈在醒目区域。礼品装从几十元到五百元不等，散装的从几元一个到几十元一斤不等。同一商超半小时内，记者看到四名顾客前来挑选。超市营业员说，不少月饼出现降价、打折，部分商品较往年降幅明显。

记者还走访了月饼批发市场及月饼展销会，有商户表示，自己今年月饼整体销量较去年下滑约三成。还有批发老板说，月饼定价比往年同步下调，还有部分企业团购订单取消，经销商方也缩减了进货量。

据快消品网监测数据，今年中秋前夕（8月14日至9月13日），主要门店月饼销售额同比下滑45.17%，销售量下降40.67%，礼盒销量同比下滑49.04%。

市场遇冷的背后，是市民消费心态的改变。不少市民表示月饼过甜、口感一般；还有市民表示自购均以少量散装，呼应传统为主，甚至送礼也不再刚需月饼。商超营业员也表示，今年，低糖月饼越来越受到欢迎，传统月饼受众缩小。

从“重包装、重档次”到“重口感、重性价比”，今年月饼消费更趋理性。健康低糖、平价实用、口味多元成为市场主流。