2024年，西藏加快推动文旅深度融合发展 “文旅＋”赋能，促进旅游市场再升温

羊卓雍措。记者　贡曲罗杰　摄

西藏自治区政府工作报告提出，要加快文化强区建设，培育壮大文化产业。发挥文旅康养等特色优势，寻找新增长点，完善G318、G219、G349等线路旅游配套设施，打造10个以上精品景区（点），推出藏医药康体瘦身、跨境游等10个以上特色产品，改造提升15个特色乡村。持续抓好旅游市场整治和品牌形象提升。力争文化产业产值增长20％以上，旅游接待人次和收入均增长13％以上。

西藏旅游资源极其丰富，布达拉宫、纳木措、羊卓雍措、珠峰、雅鲁藏布大峡谷……众多知名景点熠熠生辉，吸引了无数人的目光。近年来，西藏自治区持续推动文旅深度融合，开展“冬游西藏”活动，打造G318精品旅游大道、G219沿边大通道、G349精品旅游线路品牌，启动“一山两湖”5A级旅游景区创建，打造“中华美食·西藏味道”美食街品牌，发布“G349·红色之旅”“最美天湖之旅”“拉萨城市漫游”“非遗文化之旅”“曲水县精品旅游”等5条精品线路，为广大游客献上了一场富有民族特色的旅游文化盛宴。政府工作报告指出，2023年，西藏在旅游业方面实现了显著增长，接待游客数量达到5500万人次，旅游收入累计650亿元，均创下了历史新高。

近年来，在“文旅融合”的大背景下，米林市结合自身优势，大力实施“旅游＋”战略，依托独特的藏医药文化、珞巴民俗文化元素和优质的旅游资源，充分发挥特色民俗文化资源和生态旅游资源优势，积极选派优秀非遗项目“珞巴服饰”“珞巴竹编”“工布毕秀”“藏香”等代表性产品参加“礼好林芝”文创产品展销和“手艺林芝”非遗产品展示销售等活动，持续开展“米林黄牡丹藏医药文化”旅游节活动，推动形成了特色鲜明、优势互补的文化旅游发展格局，从而带动广大游客共同感受林芝自然文化盛宴。

自治区政协委员、米林市文旅局一级主任科员林勇介绍，据统计，2023年1月至11月，米林市共接待区内外游客230.91万人次，旅游综合收入达19.15亿元。“未来，我们将聚焦米林山水、非遗、乡村和交通等旅游资源，突出‘文旅＋’发展理念，打造一批具有米林特色的文化旅游名村，推动文化旅游产业提质增收，推动米林全域旅游发展。”林勇说。

近年来，西藏自治区充分挖掘乡村自然禀赋、民俗风情和文化特性，充分发挥文化赋能优势和旅游带动作用，拓宽农牧民增收致富渠道，确保旅游赋能乡村振兴取得实实在在的效果。拉萨市当雄县依托得天独厚的自然环境优势、地方特色优势和历史文化优势，以虫草文化旅游节、赛马节、纳木措徒步大会、冬游西藏、温泉疗养等精品活动，有效推动当雄县文化与旅游融合发展，也让当地群众得到了实实在在的收益。“每年当雄县举办‘当吉仁赛马节’的时候，都会吸引一大批游客前来游玩，在带动经济发展的同时，也让不少游客了解到我们的传统民族文化，促进了文化的交流。”自治区人大代表、拉萨市当雄县宁中乡堆灵村村民委员会文教卫生委员、妇联主席阿桑告诉记者，“我们宁中乡也是‘当吉仁赛马节’的一个分会场，得益于当雄县的文旅融合，村里的发展越来越好，村民们的钱包越来越鼓，日子也越过越红火。”

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。文化使旅游的品质得到提升，旅游使文化得以广泛传播。未来，西藏自治区将继续坚持优势互补、相得益彰，坚持“以文促旅、以旅彰文”的发展理念，挖掘各地独特的发展潜能，深化推动文化旅游融合发展，将更多文化内容、文化符号注入景区景点，讲好“有意义、有意思”的故事，充分激发西藏文化在促进旅游发展中的生命力、影响力、创造力。