西藏文旅市场迸发新活力

萨普雪山。 

灯笼高悬、锣鼓喧天、游客熙攘……在刚刚过去的蛇年春节假期，西藏文旅消费“热辣滚烫”。乘着总台2025年春晚西藏拉萨分会场的东风，加上“冬游西藏”系列优惠政策，西藏游热度持续上升，浓浓的年味里涌动着满满的活力。

在总台2025年春晚西藏拉萨分会场七市（地）宣传片中，那曲作为第一位出场“嘉宾”惊艳亮相，冷峻的雪山、蔓延的暖阳、热烈的歌舞……以其独特的人文风情和壮美的自然风光解锁文旅“流量密码”，吸睛无数，带来了一波“旅游热”。据那曲市文旅局统计，春节假期，全市共接待游客26979人次，实现旅游收入 530.91万元，同比去年分别增长27%、38%。

“通过总台2025年春晚西藏拉萨分会场，我看到了萨普雪山，随后我多方查询景点信息，越是了解就越想去看，这个自带滤镜、美得不可方物且神秘的地方，让我迫不及待想要前往。一到目的地，纯净的天空、巍峨的雪山、壮观的冰川……相机完全无法捕捉到尽收眼底的全部美景。这次旅程，我花了近一周的时间，走了那曲的四五个景点，各具韵味、太‘绝’了！”来自山西的刘女士说。

为了全方位展现魅力新西藏，从2016年总台春晚设立分会场以来，第一次在西藏拉萨分会场使用白天的景色（七市地宣传片）。在那曲萨普雪山景点拍摄期间，总台春晚外拍组感叹道：“太震撼了，不仅是雪山，还有这里原生态的牧歌、舞蹈，等等。”

萨普雪山2016年才被发现并面世，是一处保护非常完整的天然冰川。其主峰海拔为6956米，北侧有巨大的萨普冰川，冰川末端有一湖泊叫萨姆错，海拔约4750米，萨姆错分内、外湖，内湖为岗香童错冰湖，终年不化，一年四季漂浮千年冰雕，形状各异；外湖湖水碧绿，湖内鱼儿成群。

据说，在每年藏历的5月15日，萨姆错外湖湖面会在一夜之间全部解冻，而又在藏历9月15日这一夜全部冻结，这一奇妙现象，还等大家去一探虚实。

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兼具旷世美景与丰富传说的萨普雪山，会吸引着你“一去再去”！

林芝市春节文旅市场也迎来“开门红”。记者从林芝市文化和旅游局了解到，春节假期，全市接待游客22.05万人次，实现旅游收入1.25亿元，分别较去年同期增长38.50%和47.72%。

从各县（区、市）的数据来看，巴宜区、波密县和工布江达县在全市春节旅游数据榜单中稳居前三。巴宜区接待游客68568人次，旅游收入6416.60万元；波密县接待游客50122人次，旅游收入1468.57万元；工布江达县接待游客45032人次，旅游收入2521.77万元。

林芝市各县（区、市）相关部门和景区负责人明显感受到了“旅游热”，“长尾效应”可期待。在巴松错景区，工布江达县风景管理局行政后勤科副科长丁增帅说：“之前游客数量维持在每天五六百人次，春晚播出后，景区游客量明显增多，现在每天游客有一千五百多人次。”

位于巴宜区的卡定沟景区旅游热度也不断攀升。景区讲解中心经理左亚亚说：“今年游客人数较往年同期增长了40%左右，我们会不断完善基础设施，提高服务质量，希望更多的游客来卡定沟打卡。”

赢得“开门红”，更要“持续红”。下一步，林芝市将聚焦创建波密、墨脱、工布江达旅游名县，规划建设工布、门珞等民族特色城镇，精心打造“G318·中国最美景观大道”“G219·国之大道”，不断丰富旅游新业态，促进旅游业全产业链发展。

来自广东的梁先生夫妇趁春节假期进藏旅行，先后去了林芝、拉萨等地。除夕之夜，梁先生夫妇在日喀则过了“除夕”和“古突”，让这趟旅行更有纪念意义。“西藏是个很神奇的地方，这趟旅行让我感受到西藏人民的纯朴热情，景色雄壮美丽，真是不虚此行啊！”梁先生参观完扎什伦布寺后感慨道。

春节假期期间，日喀则市围绕庆祝春节和日喀则农事新年主题，精心策划并举办了丰富多彩的文化活动，涵盖文艺演出、展览展示、非遗传承等多个领域，累计开展活动688场次，吸引观众9.26万余人次，营造了浓厚的节日氛围，丰富了群众与游客的精神文化生活。

据了解，春节假期期间，日喀则市接待游客15.86万余人次，同比增长55.05%，旅游收入4201.27万元，同比增长52.05%，其中A级旅游景区（点）接待游客10.88万余人次，旅游收入1297.13万元。此外，日喀则市还出动307人次，共排查景区20家次，检查娱乐场所91家次、互联网经营单位26家次、演出场所23家次，不断规范旅游市场，保障游客有一个良好的旅游体验。