日喀则市亚东县“上新”即时零售——新业态助力新发展

“您有新的外卖订单……”日喀则市亚东县下司马镇的茶百道奶茶店内，外卖提示音不断响起。该店于2024年12月开业，是日喀则市亚东县第一家茶百道奶茶店。

作为西藏的边境县之一，亚东县在2024年7月开通了美团外卖，各类奶茶、餐饮店接入外卖平台，县城的外卖骑手也开始奔波繁忙，带来“手机下单30分钟到家”的消费新体验。

茶百道奶茶店老板金燕介绍，店里开业后就立即开通了美团外卖，虽然当时正值旅游淡季，但店里的三个店员仍旧忙个不停。现在，外卖月销量可达500单，能贡献15%的营业额。

金燕表示，在这个常住人口只有一万多人的小城里，有十来家奶茶店，竞争激烈，因此，“开业必须要开通外卖平台”，金燕说，上线平台后，不仅可以在短期内快速做到有效的推广、提高单量，还不需要商家自己配送，“等于我又省了一个员工，还多了一个营收渠道。”

金燕的经营策略得到了顾客的热烈反馈。有用户在下单后留下评价，“没想到亚东都开茶百道了”“今天偶然发现亚东也有茶百道了，真是太惊喜了！迫不及待地点了一杯”。

除了新兴奶茶店，在亚东县经营多年的老餐饮店“养胃堂食府”，也及时坐上了即时零售的“快车”。老板王群芳说，上线外卖平台的几个月时间里，每月都能多增收两万元。“实话实说，平台给我们带来很多生意，有人帮忙送餐不用我们出力不说，还能多增加额外一部分收益，是个很好的渠道。”王群芳说。

据美团拉萨下沉市场运营总监张应奇说，亚东县开通外卖平台业务以来，本地各类实体商家持续接入线上运营，目前入驻的餐饮、零售等商家66家，订单量不断增加，带来许多新就业机会。

线上消费基建的逐步完善、外卖平台的入驻，使本地商家能够更高效地运营，并通过线上渠道吸引更多顾客，从而带动县域消费的提质增速，释放出新的发展潜能。

刚刚发布的2025年中央一号文件指出，要深化县域商业体系建设，支持连锁经营布局县域市场，推动冷链配送和即时零售向乡镇延伸。即时零售在亚东县的兴起，正成为推动当地经济和社会发展的强大引擎。