让“游客”成为“常客” 让“流量”变为“留量”——山南市探索文旅产业高质量发展小记

图为山南市文旅局工作人员在贡嘎机场出站口迎接游客。 记者 武沛涛 摄

图为山南市乃东区扎西曲登社区居民为游客倒酥油茶。 记者 武沛涛 摄

图为游客在山南市观看文艺演出。 记者 武沛涛 摄

图为游客和当地群众在篝火前共同起舞。 记者 武沛涛 摄

“欢迎大家来到雪域高原，这是我们的青稞酒和糌粑，远道而来的客人们请品尝一下吧。”

随着西藏春季旅游的逐步复苏，山南市文旅局工作人员身着节日盛装，手捧哈达、切玛盒、青稞酒，在拉萨贡嘎国际机场出站口迎接山南第一架旅游包机的游客。

这个举动，让来自云南、广东、安徽等地的100多名游客切身体验了一番别具西藏特色的欢迎仪式。“没想到一下飞机就感受到了藏族同胞们的热情，身体的疲惫感瞬间消散了。”广东游客彭帆开心地说道。

山南市文旅局文化融合发展与交流合作科相关负责人向记者介绍，去年，山南市顺利召开全市文化旅游产业发展大会，并在泰国、马来西亚成功举办了山南文化旅游推广活动，显著提升了“藏源山南”的国内国际知名度，不断为山南旅游业多元化发展注入新动力。

趁着藏历新年与春耕节庆的旅游黄金窗口期，山南市安排包机旅游与“藏源探秘”旅游专列，让各地游客踏上这片神秘而迷人的土地，在探访山南自然风光与人文景观的同时，深度体验藏源文化发祥地的千年脉动，进一步了解山南、领略山南，助力“藏源山南”旅游品牌更好地走向全国、走向世界。

游客们登临西藏第一座宫殿雍布拉康触摸千年历史、驻足西藏民主改革第一村克松村与历史对话、走进山南市博物馆领略经纬交织间的鲜活印记、穿越琼结县藏王墓群追寻吐蕃王朝驰骋高原的骁勇背影、奔赴羊卓雍错湖畔邂逅“碧玉神湖”的春日胜景……

旅行途中，游客们还走进扎西曲登社区，领略国家级非物质文化遗产藏戏，并与热情好客的雅砻儿女在篝火前共同起舞；前往玉麦乡，被桑杰曲巴和卓嘎、央宗父女守边的故事深深感动。

“之前只知道西藏拉萨有布达拉宫、大昭寺，这趟来了山南，我感觉更值。”来自湖北荆州的游客王淑玲，在扎西曲登社区白玛央宗家的民宿里，身着主人为她搭配的藏装，一边品尝着酥油茶，一边感慨着此趟山南之旅。

为了更好服务游客，白玛央宗与丈夫次仁顿珠翻修了自家房屋，现在她家里有5间客房10张床位。游客过来居住时，不仅能够吃到正宗的藏餐，还可以身着藏装参与打牛角等民俗活动，旅游体验感价值拉满。

白玛央宗家的情况不是个例，如今，扎西曲登社区90%以上的家庭都参与发展旅游产业。社区累计接待游客8.6万余人次，带动社区集体和群众增收730余万元。

同样，在山南市浪卡子县普莫雍错景区边海拔5070米的推瓦村，成为西藏首个实现全村供暖供氧的村子之后，也在文旅部门的领导下，大力发展起了旅游经济。

“除了村里的酒店，目前我们村里的35户群众也将自己家中空余的房间改造成了民宿。今年赶羊节活动期间，我们主动邀请游客前来居住，听取游客建议，并积极优化相关设施设备，相信在不久的将来会有越来越多的游客在我们村子实现吃住娱购。”浪卡子县推瓦村驻村工作队队长说。

旅程结束时，已年过七旬，担任“时尚奶奶团”湖北团团长的梅继绿告诉记者，在工作人员的安排下，这趟旅程她吃得放心、玩得开心、住得安心。回去以后，她要给亲人朋友们好好分享在这里旅游的故事，让身边的人都来山南旅游。

据悉，下一步，山南市将持续深化文旅融合，以开放的姿态和丰富的旅游产品，全力将山南打造成世界知名的旅游目的地，迎接全国及全球各地游客来雅砻大地旅游。