行走“网红村”｜重保护也重开发让客人留得更久

桃坪羌寨碉楼。

　　“网红村”名片

　　桃坪村

　　位置：四川省阿坝州理县

　　人口：426户1083人

　　耕地面积：2028亩

　　2024年人均可支配收入：1.8万余元

　　荣誉：全国重点文物保护单位2024年世界“最佳旅游乡村”

　　特色：保留着世界上最完整的羌族古建筑群——桃坪羌寨

“淡季是这样的。”4月7日，清明小长假后的首个工作日，看着桃坪村有些空荡的停车场，龙小琼并不感到惊讶。

位于阿坝州理县的桃坪村，是一座有着2000多年历史的古老村落，村里保留着世界上最完整的羌族古建筑群——桃坪羌寨。作为知名旅游景点，桃坪村成名较早。在大多数村民眼中，龙小琼是桃坪羌寨旅游开发的第一人，30年前，正是她将首批旅游团队带进村子里。

成名30年之后，桃坪村又将如何焕发新的生命力？

　　如何保护

　　老寨如要修建

　　需要层层审批

　　在老寨两三百米外

　　建新寨搞开发

　　如何焕新

　　打造咖啡馆、旅拍馆、

　　文创馆等新业态新场景

　　增加互动体验

　　让孩子们搭碉楼

　　将羌绣、羌笛、羊皮鼓舞等

　　非遗与旅游结合

　　古寨新难题

杂谷脑河畔，沿着蜿蜒的石板路一路向上，屹立千年的古建筑群藏身于高山峡谷间。龙小琼带着我们在巷道纵横、宛如迷宫的古寨中穿梭，最终在核心景点“千户羌王之家”门口停了下来。

1996年，中专毕业回家的龙小琼，带着村里的年轻人成立了演出队，把游客请进寨子里参观，开启了桃坪羌寨的民间旅游开发史。

年轻、脑子灵活的龙小琼，最早将家里的房间进行改造，供游客住宿、品羌餐。村里不少人也纷纷效仿开起了民宿。如今，全村90％的村民都在从事旅游或参与旅游相关的行业，吃上了“旅游饭”。

2006年，桃坪羌寨被评定为全国重点文物保护单位。“这大幅提升了桃坪村的知名度。”桃坪村党支部书记杨步义说。

但旅游开发却面临不少难题。由于文物保护的相关要求，老寨如要进行修建，需要各级相关部门层层审批，“电网、水网、污水处理都需要升级，但都批不下来。”杨步义说。

龙小琼也做过升级梦。曾经有位知名设计师想和她合作，将老寨子改造为高端民宿，“设计图纸都给我看了，不仅特别精致，还能填补村里没有高端民宿的空白。”但考虑到文物保护，这次合作最终还是没有达成。

保护与开发的矛盾，在“5·12”汶川特大地震灾后恢复重建中找到了解法。

对口援建理县的湖南省，在老寨两三百米外，为村民们重建了一个占地120多亩的新寨。从此，当地的旅游开发迎来了“老寨重保护，新寨搞开发”的新阶段。

和龙小琼一样，大多数村民都将老寨的民宿搬到了新寨，几乎家家都有民宿，桃坪羌寨拥有近3000张床位的接待能力，比全村人数的两倍还多。

2017年，桃坪羌寨接待游客60万人次，实现门票收入400多万元。

但变化接踵而来。先是疫情，后是交通的巨变给桃坪带来了新难题。随着成都到马尔康的高速公路、成都到九寨沟的高铁通车，桃坪村作为九黄大旅游环线中转站的区位优势被稀释。“最明显的变化，是留下来过夜的游客变少了。”尔玛人家民宿老板陈硕说。

游客的玩法也有变化。以理县境内来说，毕棚沟、古尔沟等传统景区外，理小路等“野生景区”火爆出圈。“游客搭个帐篷烤肉，连方便面都自己带。”村民们说，这些新兴玩法，对当地的消费带动有限。

成为目的地

阿坝州旅游资源丰富，自然风光顶流太多，作为人文景区，桃坪羌寨很难成为游客的首选。

随着中转站优势愈发稀薄，桃坪村也在发力突围，将自己打造成为目的地。

一些变化在村里发生着。村民陈育英发现，新寨的业态更多了，咖啡馆、旅拍馆、文创馆相继开业，还打造了许多拍照打卡点，桃坪更“潮”了。

2024年10月，域上和美集团成立理县和美商业运营管理有限公司，以EPCO（设计－采购－施工－运营）模式参与桃坪羌寨的运营。“简单来说，就是地方政企牵头，我们作为市场化主体参与运营，希望打造出专属于桃坪的IP。”理县和美商业运营管理有限公司总经理杨彬介绍。

如何让游客留下来？未来的思路是，依托域上和美集团打造演艺剧目的成熟经验，为桃坪量身定制经典剧目。目前，相关工作还在准备阶段。

采访中，记者遇到了几位来自上海的游客。“保护得很好，迷宫很有意思！”刚逛完老寨的他们，对建筑连连称赞的同时也道出了遗憾，“寨子一个小时就逛完了，如果能有更多可以体验的项目就好了。”

增加互动体验，是吸引留住游客的关键。

村民有自发尝试。当地羌族碉楼营造技艺非遗代表性传承人贾学友，最近和女儿搞起了研学。

走进“古羌文化体验基地”的院子，桌上摆满了碉楼模型。贾学友用锤子、凿子，将石头锤削成一片片小石片，再教孩子们搭成羌族碉楼。“有些孩子不知道怎么搭，我就让他们看看眼前的碉楼，再不行还可以带着他们去爬一爬。”

景区的运营方也有升级计划。理县吉祥文化旅游投资有限公司相关负责人透露，理县下一步准备将羌绣、羌笛、羊皮鼓舞等非遗与旅游结合，推出观光游、文化游、研学游，吸引成渝地区游客将桃坪村作为周末游、避暑游的目的地。

在桃坪羌寨游客中心，一块印有2024年世界“最佳旅游乡村”的牌子十分显眼。这块“金字招牌”让村民们非常振奋，“会带动更多游客来桃坪。”上述负责人说。

很快，桃坪村就要进入车厘子季了。经过持续近半年的淡季，村里又将进入房间爆满、游客如织的喧嚣之中。