星巴克等品牌店首次落户九寨沟，首店经济带来人气带动消费

8月1日，在欣赏完九寨沟景区的美景后，游客安娜发现，景区附近的藏王广场有一家星巴克咖啡店。作为“咖啡深度爱好者”，她走了进去：“在童话世界九寨沟，居然喝到了熟悉的星巴克味道。门店设计还融入了藏式元素，细节满满。”

游客在星巴克咖啡店购买咖啡。刘文佳 摄

这家星巴克咖啡店，是九寨沟县最新引进的国际知名品牌店，于7月18日开业。“这是星巴克落户阿坝州的第一家门店。”店长Kevin告诉四川在线记者，星巴克培养了一大批固定消费群体，来九寨沟的游客中不乏这类群体，进景区前和出景区后，是他们消费的集中期，“我们根据九寨沟四季景色开发的九寨四时系列特色饮品，很受游客喜欢。”

事实上，不只星巴克咖啡店，九寨沟县近3年新引进的全季酒店、肯德基、霸王茶姬等6个品牌店，均为阿坝州首店。一经推出，它们就受到了广大游客的热捧，一线品牌+世界级景区，巨大的客流量，让这些“首店”在九寨沟县逐渐“出圈”。

肯德基、全季酒店、星巴克等品牌店聚集九寨沟。刘文佳 摄

所谓首店经济，是指一个区域利用特有的资源优势，吸引国内外品牌在区域首次开设门店，使品牌价值与区域资源实现最优耦合，由此对该区域经济发展产生积极影响的一种经济形态。

引进上述品牌店，格让尼玛发挥了重要作用。作为九寨沟本地人，他返乡创业已有9年。在文旅消费领域深耕，他积累了众多合作伙伴。“成为九寨沟县和阿坝州政协委员后，我了解到了更多文旅发展规划和政策。”格让尼玛告诉记者，这在招引品牌店落地九寨沟方面发挥了重要作用。

九寨沟口附近的彭丰村，吸引不少品牌店入驻。刘文佳 摄

格让尼玛以招引星巴克咖啡店举例。此前，星巴克对于九寨沟县客流量和门店选址存在疑虑，迟迟没有决定开店。格让尼玛便向其宣讲四川省加快培育“蜀里安逸”消费新场景、实施“引客入川”计划等规划和政策。“我还告诉他们，川青铁路开通至黄龙九寨站后，游客大幅增加。景区直通车的一个接驳点就设在藏王广场旁，游客上下车都能看到门店。”最终，格让尼玛说服了星巴克咖啡店落地藏王广场。

藏王广场距离九寨沟景区大门仅有600米。记者在藏王广场看到，星巴克、瑞幸咖啡、霸王茶姬、肯德基、全季酒店等品牌店云集。九寨沟县相关负责人表示，当地正借力这些国内国际品牌店的优势，促使旅游服务标准化，改变过去仅仅依靠区位享受红利的固有模式，推动旅游服务提档升级。

店员向游客介绍九寨有礼文创产品。刘文佳 摄

传统的藏餐以大块的手抓肉、血肠等为主，对于其他地方的消费者来说，接受程度有限。在众多品牌店云集的藏王广场，有一家米玛融合餐厅，受周边品牌店影响，它将藏餐进行轻食化改良。“例如，牛肉盖被这道菜，就是将牦牛肉小块化，将本地饼子也切成小块盖在上面，这样更符合大众健康饮食的标准。”店员介绍，这道改良藏餐一经推出就火了，不少游客从网上追到店里点名要吃。

品牌聚集效应和首店经济成效逐步显现，这也吸引了更多品牌店落地九寨沟。近期，华住集团、丽程集团、亚朵集团等品牌的10余个门店，也将在九寨沟开门迎客。

2024年，九寨沟景区接待入境游客38.3万人次，同比增长286%，创历史新高。“九寨沟县的目标，是打造国际生态文化旅游目的地。引进这些品牌店，可与国际接轨，将为实现这一目标提供重要动力。”九寨沟县相关负责人说。

为支持企业发展，九寨沟县还打造了见习基地。“企业有用人需求，我们就派人前往。见习期间的薪资，九寨沟县每人每月提供2200元的补助。”九寨沟县就业服务中心主任马文彦说。

记者在星巴克咖啡店看到，其门店与九寨有礼门店连通。据介绍，九寨有礼是九寨沟县重点打造的文创品牌。走进九寨有礼门店，只见熊猫玩偶、九寨沟冰箱贴、国家级非遗九寨沟 舞的十二生肖玩偶、青稞蛋酥等文创产品琳琅满目。据介绍，店内所有产品均融入了九寨沟县或阿坝州的元素，九寨沟冰箱贴和青稞蛋酥最受游客欢迎。

“我们在积极推动知名品牌与地方文化相结合，并通过知名品牌店为文创产品引流。”格让尼玛说，希望游客离开九寨沟时，不只带走美丽山水的记忆，也带走一份充满文化气息的伴手礼，“旅游服务，既要标准化，也要个性化。”