冬季里的“热力盛宴” 四川文旅市场释放冬季消费活力

近年来，随着冰雪经济的不断升温，冬季旅游项目正成为冬日消费市场的新动能。作为全球低纬度冰雪观光旅游资源最富集、中国南方最适宜冰雪运动旅游的地区，四川被誉为“温暖的南国冰雪世界”。冰雪运动、阳光休闲，把丰富旅游资源转化为文旅消费活力。日前，四川各地陆续推出一系列独具特色的冬季旅游产品、旅游线路，不断打造文旅“新业态”，释放消费“热效应”。

四川冬季旅游何以制胜？

都说雪是南方人的执念，但对四川人来说，玩雪却是一件容易实现的事。这首先得益于大自然的馈赠——四川地处中国南北气候分界线，加上地处青藏高原边缘的独特地形地貌，让这里成为全球低纬度冰雪观光旅游资源最富集、中国南方最适宜冰雪运动和冰雪旅游的地方。在四川境内，终年积雪不化的雪山超过10座，季节性雪山更是星罗棋布。每到冬天，川西高原成为冰雪世界，西岭雪山、峨眉山、瓦屋山、光雾山等较高海拔的山峰也是冰雪游的好去处。统计数据显示，四川拥有近50个冰雪观光旅游景区，遍布全川各个区域。

攀冰运动（图片来源：四姑娘山景区）

海螺沟美景（图片来源：海螺沟景区）

四川还有独树一帜的“暖雪”优势。相较于北方，四川的冰雪天地因高海拔落差形成，气候更为温润，很少遇到极寒天气，被誉为“温暖的南国冰雪世界”。四川不仅冰雪多，且花样多。高山峡谷、草原海子并列，丰富的地形地貌让四川的“雪”也有了更多样态。

折多山美景（图片来源：康定市委网信办）

雪景多、距离近、天气暖、景色丰等独特的资源禀赋，为四川打造“南方冰雪游首选地”提供足够的底气。去年底，文化和旅游部公布了包括“冬奥之城·冰雪长城”“晋美冰雪·古建瑰宝”“相约北疆·乐享雪原”“欢乐冰雪·冬韵辽宁”等在内的12条线路为2024年—2025年全国冰雪旅游精品线路，其中就包括“蜀山冰雪·安逸四川”冰雪旅游精品线路，该线路覆盖成都市—乐山市—雅安市—阿坝州主要节点。

一批冬季旅游新线路、新产品亮相

冬天来四川，怎样玩才尽兴？日前，由四川省文化和旅游厅、攀枝花市人民政府联合主办的2025年“安逸四川·仁和之冬”文化和旅游宣传推广活动举行。活动聚焦“锦绣天府·安逸四川”文旅品牌，以多元形式充分展现四川全域全业态冬季“文旅+”新产品、新体验、新场景。推动冬季旅游市场升温，吸引八方游客来四川共赴一场“冰与火”交织的冬日盛宴。

活动现场

活动现场，四川文旅推介官通过4个篇章的情景演绎，生动展现了四川冬季“一半冰雪、一半暖阳”的独特魅力。今年冬季，四川将深化“蜀山暖雪”“安逸康养”等“1+10+N”文旅消费精品品牌体系打造，丰富特色康养旅游产品，拓展冰雪旅游、山地户外旅游、天文观星等主题产品，邀请广大游客实地感受“锦绣天府·安逸四川”的魅力。

除了四大篇章的精彩推介，活动现场还发布了多条潮玩路线和丰富的文旅活动，为游客解锁今冬“潮玩”新副本。其中，围绕“跟着演艺去旅游”“跟着影视去旅游”，活动推出了2条潮玩路线：一条是汇聚都市活力与人文底蕴的精彩游线，游客可在成都观看川剧《梦回东坡》，到眉山青龙老街探访《家里家外》拍摄地，还能在乐山罗目古镇重温电影《罗目的黄昏》的动人场景。另一条是深入川西秘境的光影动感之旅，从雅安雨城半程马拉松到稻城亚丁的浪漫誓言，再到凉山彝家儿女的火热情怀，游客可以在旅途中感受四川的多元魅力。

文旅融合消费“旺”势十足

进入冬季以来，四川文旅市场正在上演一场别开生面的“热力盛宴”，四川各地冬季文旅活动呈现出一些共同特点：注重文化内涵挖掘，推动冰雪旅游与文化、体育等产业融合发展。

“夜游锦江”水岸间NPC带来主题演绎

在成都，今年的冬日将别有一番韵味，成都文旅集团夜游锦江再度发力、乘势而上，于12月1日至30日推出“蓉冬暖趣”特惠活动。活动集夜场双人套票优惠、码头商家主题活动、沉浸式演绎于一体，为市民游客呈上一场文化与消费交织的盛宴。东门码头“锦江不夜天”沉浸式演绎成为本次活动的一大特色。“李白”“杜甫”“鸣锣小厮”“金甲卫”等诸多角色互动演出，通过真人NPC带领市民游客沉浸式领略锦江故事卷轴，感受成都“人间烟火三千年”的独特魅力。

攀枝花市街头的异木棉在冬日暖阳之下竞相绽放（图片来源：仁和融媒）

在攀枝花，今年冬季将依托“文旅+”模式，推出沉浸式暖冬市集、苴却砚文化艺术周等一系列活动。沉浸式暖冬市集将美食、娱乐、购物等元素巧妙融合，为游客营造一个集味觉、触觉与视觉于一体的温馨欢聚空间；而苴却砚文化艺术周则涵盖石雕技能创意竞赛、体育赛事、展演展示及展销等多个板块，全方位展示攀枝花深厚的文化底蕴和丰富的文旅资源。

羌族文化IP“燃比娃”（图片来源：汶川县委宣传部）

在阿坝州汶川县，2025年12月至2026年3月的冬游汶川冰雪季，将以“秘境羌人谷·魅力冰雪季”为主题，主打“羌人谷滑雪”“冬日暖阳”“看熊猫、住民宿、过年节”三大核心体验。活动涵盖线上线下两大版块：线上发布冬游汶川地图、开展品牌联动直播、“R-GO”玩雪季等引流活动；线下推出“雪山撒野”“梦幻星空露营”“冬游消费季”“潮玩羌调时装周”“冰雪脱口秀”及四川省冰雪温泉旅游节等特色活动，全方位丰富冬季文旅场景。此外，汶川县还联动中国传媒大学中国大型活动创制设计研究中心共同开发和打造“燃比娃”IP，通过线上线下联动，构建可持续运营的IP生态，实现文化效益与产业发展的双赢。

这个冬天，四川文旅市场的温度正在持续攀升。