玉树文旅亮相ITB China 携本土企业精准对接全球买家 全面推介三江源文旅精品

5月26日，ITB China国际旅游交易会在上海开幕。玉树藏族自治州作为青海省唯一参展自治州，由州文旅局牵头，组织玉树雪豹旅行社、极地圣境生态研学、西部假期、大江漂流般马户外旅行社等重点文旅企业组团亮相，面向全球专业买家集中推介六大特色目的地、三条进藏大通道、六条精品线路、六个特色小镇，开展精准洽谈、现场签约，全力拓展入境游市场，提升“江源玉树”国际影响力。

本届ITB China汇聚85个国家和地区700余家展商、1700余家精准买家，是全球旅游业界对接合作的顶级B2B平台。玉树展台以三江源生态、高原文化、户外探险为核心特色。

展会现场，极地圣境生态研学重点推广高原科考、自然教育、生态体验产品；西部假期主打定制旅行、团队接待、跨境联游线路；大江漂流主推澜沧江、通天河生态漂流项目。四家企业与境外旅行社、定制游机构、会奖策划公司等一对一精准对接、面对面洽谈签约，现场达成多项合作意向，有效打通入境游客源渠道，把玉树优质资源直接推向国际市场。

玉树州文旅局相关负责人表示，此次参展是玉树主动融入全球旅游价值链、加快建设国际生态旅游目的地的重要举措。通过ITB国际平台，玉树不仅高效对接全球买家、拓展入境订单，更对标国际标准、优化产品供给，推动文旅产业提质升级，让更多国际游客认识玉树、走进玉树、爱上玉树。

下一步，玉树将持续用好国际国内展会平台，深化与境外旅行商务实合作，完善生态、研学、探险、摄影、康养、漂流等多元产品体系，提升服务标准化、国际化水平，全力打造青藏高原独具魅力的国际生态旅游目的地。

什么是ITB国际旅游交易会？

ITB（Internationale Tourismus-Börse，德语“国际旅游交易会”的缩写）是一个起源于德国的全球性B2B旅游贸易展会品牌。它不仅是世界上规模最大、历史最悠久的旅游行业盛会之一，更是一个覆盖全球的系列展会网络，为全球旅游业者提供展示产品、建立联系和洞察趋势的平台。

一、ITB展会组成

1.ITB柏林：作为ITB品牌的发源地和全球总部展，始于1966年，是公认的全球旅游行业第一大展，被誉为行业“风向标”。

2.ITB中国：是ITB品牌专门为中国旅游市场打造的专业B2B展会，自2017年起，已在中国上海成功举办7届，是国际旅游品牌、目的地和供应商与中国旅游买家建立联系的关键桥梁。

3. ITB亚太：定位为“亚太地区的ITB”，在新加坡每年举办一届，旨在成为连接亚洲与世界旅游市场的首要平台。

二、ITB展会影响

1.展会规模：每年吸引来自180多个国家和地区的近万家参展商，以及超过10万名专业观众；

2.行业覆盖：展会通过地理和细分市场来划分展馆，全方位覆盖探险旅游、商务旅行、奢华旅游、医疗康养等多个垂直领域；

3.前瞻性：ITB只是在展示当下，更是在判断和定义旅游业的未来，展会汇聚数百位演讲者，探讨文旅发展前沿议题；

4.高效交易：以促进商务合作为核心，展会期间会举办数万场一对一商务洽谈会，为参展商和买家创造极高的对接效率；

6.本地化与国际化结合：ITB一直致力于国际化结合，为希望开拓区域市场的全球展商提供精准对接。

三、玉树文旅参展意义

本届ITB China展会将于5月26日-28日在上海举办，届时将有超过85个国家的700多家展商和1700多家精准买家参与。

经过两年合作申请，玉树州将作为青海省唯一参展的地级市（自治州）参加本次展会，玉树州文旅局将携青海省及玉树市代表性文旅企业参展，同时还与中国区主题定制游战略合作伙伴般马户外深度合作，在展会期间，除常规展位外，还将参加如欢迎晚宴、主题社交酒会、玉树新品发布会、主题定制游圆桌论坛等官方活动，并与新加坡、马来西亚国家旅游协会、国际探线旅行贸易协会、国际奖励旅游经营协会等国际一线旅游机构进行1对1合作洽谈。

本次展会意义远超普通的旅游推介——这是一次以官方身份进入全球旅游价值链、主动对接国际市场的战略行动。对于地处青藏高原、拥有世界级生态与文化资源的玉树来说，参加ITB的核心价值在于以下四个维度：

1.直达国际买家，高效获取入境游订单

ITB是纯粹的B2B展会，三天时间即可对接全球核心买家。对于玉树这类需要“引客入玉”的目的地，这是最高效的获客渠道。

展会的专业观众包括境外旅行社、OTA、定制旅行商、会奖旅游策划公司等。通过官方预约洽谈系统，本次玉树文旅可在展会期间与82家买家单位进行商务匹配谈判，精准获取意向客户。

2.借助国际舞台，实现品牌溢价与全球曝光

在ITB这样的顶级展会亮相，“参展”本身就是一种实力背书，有助于快速建立国际业界对玉树的信任感。

能够参展，是向全球同行传递“玉树是值得关注的旅游目的地”这一信号，而ITB期间全球主流旅游媒体云集，玉树可利用本次机会全方位展示自然、生态、户外优势资源，从而获得全球曝光。

3.精准对标国际市场需求，优化产品与政策

ITB不仅是旅游产品交易市场，更是观察行业风向、学习国际经验的绝佳窗口。

通过与国际买家交流，玉树可以直接了解到全球客群的需求、偏好及发展趋势，并将这些反馈将反哺国内的产品设计和接待标准制定，将玉树产品标准化、国际化，适应入境市场的变革。

综上，对于玉树文旅局而言，参加ITB展会的核心意义在于：用三天参会时间，完成常规推广可能需要一年才能达成的国际业界触达。这不仅是一次推介，更是一次与国际市场对话、倒逼本地产品升级、建立全球合作网络的战略契机。在当前入境游政策持续优化、热度攀升的大背景下，主动走出去、在国际舞台上讲好“江源玉树”的故事，正当其时。

记者：求永才藏 当珍