山宗水源的文旅“新”声——2026年上半年青海文旅市场观察

游人在青海湖。

8月的青海，正是一年中最喧闹的时节。青海湖畔自驾车流绵延不绝，西宁街头巷尾各地口音交织……

数据给出了最直观的注脚：今年上半年，全省接待游客3170万人次、旅游总花费273亿元，同比增长均超16%。仅7月19日，青海湖景区单日游客突破2万人次，暑期高峰持续时间长……

2026年是“十五五”开局之年，也是青海锚定国际生态旅游目的地目标的关键之年。半年过去，这份“开局答卷”里，既有消费复苏的热度，也有转型升级的温度。记者深入西宁、海北、海南等地采访，倾听山宗水源的文旅“新”声。

从“半年闲”到“全年热”：

季节温差在缩小

今年上半年青海旅游最显著的变化，就是季节“温差”的缩小。过去，青海旅游“半年忙、半年闲”的情况比较普遍。而今年元旦期间，青海湖蓝冰奇观刷屏社交网络，“总要去看一次蓝冰吧！”成为年轻人冬季出行的新口号。春节期间，全省接待游客316.07万人次、旅游花费42.06亿元，同比分别增长34.3%、32.6%。

“过去冬天景区基本就是登山发烧友和本地游客。”祁连山·岗什卡雪峰景区负责人马良告诉记者，岗什卡是国内距离城市最近的高海拔雪峰之一，主峰海拔5254.5米，卫峰5150米，三峰5005米。

多数游客选择攀登三峰，海拔刚好达到国家5千米级雪山标准，既契合登山晋级训练要求，又适配新手体验需求。景区正是基于这一优势，将三峰打造成了“人生第一座雪山”品牌。

品牌效应实实在在地反映在冬季数据上。马良算了一笔账：整个冬季（2025年11月至2026年3月），岗什卡景区累计接待游客54.7万余人次，其中省外游客占比从往年的不足50%跃升至77%，长三角、珠三角地区的年轻登山爱好者成为增长主力。

进入夏季，“凉经济”接续发力。青海夏季平均气温13至15摄氏度，同程旅行报告显示“避暑”“纳凉”搜索热度月环比涨超120%，西宁跻身避暑热门目的地TOP10。自驾热潮随之涌向高原腹地，海北藏族自治州祁连县“9号公路”旅游旺季以来日均双向车流量近万辆，县域日均接待游客达4万人次。

车流带旺了沿线牧家乐和星空营地，祁连县游客平均停留时长从过去的不足1天延长至2.5天。从西宁城区到祁连腹地，游客平均停留时长普遍从3天延长至5天以上，“慢游”正在取代“打卡”成为主流节奏。

从“半年闲”到“全年热”，季节“温差”的缩小折射出产品供给的丰富与消费需求的多元，青海四季皆有看点、各有卖点的产品体系正在加速成型。市场主体的信心随之增强，多家民宿已着手改造冬季供暖设施，当地文旅部门联合交通运输企业，探索旅游专线弹性运营机制，推动青海旅游从“一季独秀”走向“四季可游”的常态化运行。

从“过境游”到“深度游”：

点状辐射向串珠成链转变

今年上半年另一个值得关注的变化，就是游客出行方式正在从“过境打卡”转向“深度体验”。过去，青海旅游依赖青海湖、茶卡盐湖等几个核心景区，游客平均停留仅2天至3天，如今这一格局正在悄然发生变化。

沿黄河蜿蜒而下的“清清黄河”品牌，正在将散落的高原明珠串成一条可以“慢下来”的深度体验带。从贵德“天下黄河贵德清”的碧水丹山，到尖扎、同仁一带的热贡国家级文化生态保护区……过去游客大多驱车而过，如今越来越多的人选择在黄河边的民宿住上两三日，清晨看雾气从水面升腾，午时在岸边和村民一起射箭……

今年，果洛藏族自治州顺势推出的“六境天路”自驾线路，通过“车队+文旅”产业化，让这种“停下来”的尝试，有了更具规模的探索。六条线路将阿尼玛卿的冰川、冬格措纳的湖光、年保玉则的奇峰与格萨尔说唱、民俗文化深度体验串联起来，行驶本身成为一种沉浸式场景。

“很多游客以为草原上的花都叫格桑花，活动下来他们认识了金露梅、棘豆、雪灵芝，也了解了青海为保护这片草原做了什么。”最让果洛州文体旅游广电局副局长田玉玮印象深刻的是，生态科普正融入旅游行程。在他看来，一次自驾游就是完成了一堂流动的生态课。从“看个热闹”到“看出门道”，游客与青海之间的连接，正在变得更加紧密。

“清清黄河”旅游带，正是青海旅游格局从“点”向“面”延展的生动注脚。过去，游客的青海版图是几个孤立的点：青海湖、茶卡盐湖、塔尔寺；如今，一条黄河将青海东部和青南地区的自然奇观、非遗工坊、牧家生活、文化节庆串联成可停留、可沉浸的线性空间。从过境到入境，从观光到体验，青海的旅游版图正在被重新绘制。

从“一湖独大”到“全域开花”：

多元业态正在生长

今年上半年的文旅融合同样可圈可点——春节期间，土族盘绣、舞剧《河湟》亮相央视非遗春晚，湟源县非遗大苑入选文化和旅游部2026年非遗传播创新案例……

节庆活动成为留住游客的新引擎：同程旅行数据显示，赛马会举办期间，海南藏族自治州共和县、玉树藏族自治州玉树市搜索热度环比分别上涨87%和94%，飞往青海的机票预订量较平日增长46%，周边酒店预订量增长41%。

更显著的变化在停留时长：游客平均入住时长较平日延长1天至2天，越来越多的人不再“看完就走”，而是特意多留一两晚，只为等待清晨草原上万马奔腾的瞬间。从“看赛马”到“住下来等赛马”，节庆正在从“引流”变成“留客”。

全省文旅系统同步落地系列赋能举措。依托《生命树》德令哈核心取景地打造的沉浸式影视文旅基地，将实景演绎、剧情通关、文创DIY等新型消费业态植入运营，联动农垦风情小镇完善吃住游购全链条配套，形成“单点沉浸+全域串联”的消费发展模式。截至7月底，该基地接待游客超33.89万人次，带动周边消费4500万元，成为文旅融合的新样本。

2026年5月，青海省人民政府办公厅印发《青海省推进服务业扩能提质的实施意见》，明确将“文旅+百业”协同融合作为服务业补短板、扩规模、提质量、增动能的核心抓手，通过资源互通、场景共建、市场共享、价值共生，推动文旅赋能实体经济、百业丰富文旅内涵，双向延伸产业链、提升价值链。

从推介活动到具体项目，再到政策支撑，青海旅游新业态的培育正从“点上突破”走向“系统推进”。

“全氧旅行”是青海破解高海拔旅游服务瓶颈的关键一招。青海已在西宁火车站建成首个标准化智能制氧租赁示范点，入青游客可现场租借便携式、车载式制氧设备。

目前补氧服务正逐步覆盖A级景区、核心酒店及交通枢纽，青海湖景区增设弥散供氧室，省博物馆投放“吸氧驿站”。从机场到景区、从酒店到交通枢纽，“行中有氧、居如常态、游无氧忧”的服务理念正在落地。

“没来过冬格措纳湖，算是白活了！”“六境天路”自驾线路活动结束后，来自宁夏的李先生，在微信朋友圈写下上百字的感慨，他说自己走了那么多地方，没想到在果洛州被一片湖水震住了。像李先生这样被青海“留住”的游客正越来越多，他们已经开始规划着下一次的青海行。

青海坐拥万山之宗、三江之源，这里是中国生态的“压舱石”，也是多元文化的交融地。当夏季平均气温13至15摄氏度的“清凉”成为稀缺资源，青海正以生态为底色、以文化为灵魂，全面开启从“打卡观光”向“生态深度游”的转型之路。“山宗水源 大美青海”不再只是一句口号，而是一种令人向往的、实实在在的“高原生活方式”。