在时尚与传统间展翅成蝶——访西藏本土彩妆品牌创始人德吉卓玛

眼下令人眼花缭乱的彩妆品牌中，由藏族女孩德吉卓玛自创的品牌，有所不同。口红底座饰以藏族女孩常佩戴的绿松石；眼影选色艳丽大胆，每个颜色下印着卓玛、格桑等常见藏族女孩的名字……创始人德吉卓玛，在上海读大一时就靠线上服装生意实现了经济独立；近日接受记者电话采访时，她正在上海一边接受彩妆培训，一边照顾刚八个月的儿子，并准备着第一家实体店在拉萨开业。

资料图为德吉卓玛(左二)和先生德格叶(左一)在婚礼上的照片。中新社发 德吉卓玛供图

德吉卓玛在西藏长大，13岁时考上江苏一所初中的西藏班，自此便独自离家到外地上学。2011年，德吉卓玛考入上海师范大学。因为不想再向家里要生活费，她开始做服装模特赚钱。不久，索性省出生活费“自立门户”，自己进服装、拍照、发布在社交平台，主要面向在西藏的女孩销售。她说，那时大家刚开始玩社交平台，自己赶上好时机，算是第一批小有成就的“网红”。她不仅大一就经济独立，还靠自己赚的钱到处旅游。

当时，德吉卓玛加修了华东理工大学的商务管理专业。她笑称，本科生活非常充实，学两个专业，每天还要进货、拍照、修图，假期一半旅游、一半回家。

毕业后，德吉卓玛回到拉萨生活。考虑到服装运输成本高、又易囤积，她转而在2016年创立了自己的彩妆品牌。

“我初中就能帮同学化妆，一直挺在行的。但就觉得，缺一个适合藏族女孩的彩妆品牌。”德吉卓玛的长相，一眼就能辨认出是藏族姑娘，肤色偏深、眼睛大、五官立体，常常化着颜色抢眼的欧美风妆容。她说，国内很难买到合适她的化妆品色号，很多化妆品也不适宜西藏干燥的气候。想到许多女孩可能面临同样问题，她决心创立自己的品牌。

“它是西藏本土彩妆品牌，我一直坚持把藏元素融到产品里。”德吉卓玛说，产品包装上的莲花，代表藏族女孩追求时尚的同时，保留着善良、坚强这样的传统美好品质。寓意“破茧成蝶”的“蝴蝶眼影盘”，每个眼影块下写着常见的藏族女孩名，意在鼓励女孩们只要开始关注自己，一定会越来越美、破茧成蝶。

品牌的一个高光盘上，印着“gold”。“很多人会想‘gold’是不是钱财，但打开看，里面写着‘heart of gold’。藏语里有句谚语说，善良的心比金子还珍贵。”品牌名称Dil Se，就是藏语“发自内心”的意思。德吉卓玛希望传达自己会用心做好产品，也想表达美是由内而外，不要只重外表而不知守住内心的美。

资料图为德吉卓玛和先生德格叶在婚礼上的照片。中新社发 德吉卓玛供图

德吉卓玛还会亲自担任品牌的模特，并在社交平台上分享彩妆教程。许多粉丝是多年前她做服装生意时，就关注她至今的。她的妆容艳丽大气，分享的日常生活却亲切可爱、充满藏族元素。

德吉卓玛告诉记者，好多汉族、维吾尔族、蒙古族等其他民族的女孩，也喜欢她的彩妆和分享。去年很惊喜的一件事，是有位并非藏族的美妆博主主动联系她，希望将她的品牌作为优质国货推荐。

“我算比较早自己出来创业的西藏女孩。”德吉卓玛说，父母辈可能仍觉得公务员之类的工作更稳定，但也不反对她的选择，毕业时给了她三年时间“试创业”。结果证明，她做得很出色。“父母那辈人，可能比较循规蹈矩。现在西藏年轻人有自己的想法就会敢于去做、敢于去闯。”在德吉卓玛看来，这些年西藏的创业者越来越多了。

德吉卓玛的先生，是藏族歌手德格叶，出生于青海牧民家庭。两人为此一起拍摄了一个“牧民的一天”短片。他们婚礼的照片和影片，更让粉丝们大饱眼福——藏式的礼服、发型、首饰、仪式、建筑，满是藏族独特之美。德吉卓玛说，每个细节都有他们精心的设计，希望展现藏族的传统。

但她又不那么“传统”。怀宝宝时，她和先生拍了一组孕妇照，和当代许多女性一样，将孕期隆起的肚皮记录下来。她说，身边有人觉得女孩子的肚皮不能露出来，但她认为孕育生命是很伟大的事，还专门设计穿着藏族的羊皮袄拍摄照片。“拍出来，还是很多人喜欢。”