香格里拉旅游淡季不淡 文博场馆成宝藏打卡地

香格里拉茶马古道博物馆内，德国小伙Finn Schaedlich翻开被中文、英文、韩语、泰语等文字充满的厚重留言本，用德语写下“文明交往之路”。

现在是云南省迪庆藏族自治州香格里拉市的旅游淡季。近日，记者走进香格里拉，“错峰游”热度不减，人间胜境依旧人潮涌动。除旅拍、赏景、品美食等传统项目外，博物馆、文化传习馆等成为中外游客热衷的宝藏打卡地，“文博热”正在雪域高原悄然兴起。

“落地第一天，我先打卡迪庆州博物馆，了解当地历史，今天来看一直向往的茶马古道。”Finn Schaedlich在参观结束后，跟随年轻的中国游客来到集章区，在博物馆纪念册上加盖“梅里雪山”“飞来寺”“普达措”等一个个刻有迪庆风光的印章。“这是一份非常好的纪念。”Finn Schaedlich说。

迪庆红军长征博物馆内展出的“爬雪山、过草地”互动景观吸引游客拍照。李嘉娴 摄

过往每年11月至次年3月是香格里拉旅游淡季，独克宗古城部分商家还会休店。丽香铁路开通后，游客长年不绝，香格里拉旅游淡季不淡。古城核心区月光广场两端，迪庆州博物馆和迪庆红军长征博物馆相对而立，探馆人数也随之增加。

迪庆红军长征博物馆内，北京、上海、浙江等地的游客纷至沓来。进馆前，湖南“95后”游客李祎颖已通过公众号平台的VR导览“走过”一趟。她表示，线上已了解到红军在迪庆播下革命火种和迪庆各族民众传承红军长征精神等内容，“线下体验更加丰富，不仅能细看文物，还能沉浸式体验声光电营造的爬雪山、过草地场景，很有创意。”

迪庆州博物馆今年春节假期接待游客量创新高，共39173人次，较动车开通前2023年春节的8810人次，增长344.6%。在该馆副馆长张红艳看来，“文博热不仅是一种文旅现象，更是一场文化寻根。游客的习惯已由单一风光游转为对当地文化的深度探索，体现出对高品质精神文化生活的追求和对中华优秀传统文化的由衷认同。”

迪庆藏族自治州博物馆内展出的藏族女性服饰吸引游客拍照。李嘉娴 摄

独克宗古城内，唐卡、藏香、皮雕、藏绣等非物质文化遗产代表性项目传习馆、展示馆也深受游客喜爱。在唐卡体验馆中，游客体验藏八宝等传统唐卡题材，还以天然矿物颜料自由创作火遍海内外的哪吒形象，亲手制作独一无二的纪念品。

皮雕文化艺术馆店员拉茸卓玛告诉记者，“游客增多后，更多来自马来西亚、印度尼西亚、意大利、美国等国家的游客走进馆内，皮雕画、皮雕手工包等产品十分畅销。”

“文博热”之下，如何将流量变留量？张红艳认为，博物馆须坚持保护第一，合理开发利用，再打造“博物馆+”，推动与教育、科技等领域跨界融合。联动各具特色的行业博物馆、艺术馆等，探索开发优质文创产品，给游客最佳体验感，共同讲好文化故事。