春风不负远行客 高原旅游焕新颜

开春以来，西藏旅游市场稳步回暖，活力持续释放。据西藏自治区文化和旅游厅发布的同程旅行平台数据显示，2026年春节期间，西藏线上订单渠道游客人次较去年同期涨幅超36%，旅游产品销售收入涨幅超40%。自治区文化和旅游厅发布的2026年产业规划提出，全年力争接待游客7800万人次、旅游总花费900亿元，同比均增10%。日前，记者走访拉萨多家深耕行业多年的旅行社，倾听一线从业者心声，触摸市场脉动，记录多彩春季里的西藏旅游新图景与一线从业者的新展望。

春风送暖客如织

南北偏好各不同

“我在拉萨做旅游行业，从2008年到现在已经快二十年了。”西藏万润旅行社有限公司办公室主任张博对记者感慨道。2008年，他从陕西西安来到拉萨，18年间见证了西藏旅游从起步探索到蓬勃发展、从传统观光到多元体验的完整历程。

2026年开春，西藏旅游延续回暖态势。张博认为，尽管游客消费更趋理性，行业处于转型适应阶段，但整体平稳向好，从业者信心不减。

从业多年，张博观察到一个鲜明的现象：南方游客更偏爱阿里、珠峰等干燥壮阔的高原秘境，痴迷于极致旷野与震撼风光；北方游客则钟情林芝、拉萨等温润舒爽之地，更看重气候的适配性与行程的舒适度。“一南一北，一干一润，恰好对应着西藏截然不同却同样动人的大美风光。”张博说。

据多家旅行社负责人反映，当前西藏旅游出行模式早已告别单一团队游，转向团队与散客双轨并行，小团化、个性化、私密化趋势愈发突出。据同程旅行报告显示，春节期间“Z世代”游客占比超66%，客群结构年轻化特征显著。“近年来，两个人就能独立成团，车辆按人数灵活调配，行程可以随心定制，家庭游、朋友结伴、摄影小众团等定制化产品备受青睐。”张博介绍，尽管团队游依然占据市场主导，但散客占比逐年稳步上升。

值得一提的是，第八轮“冬游西藏”活动自去年11月启动，持续至今年3月15日。活动期间，除寺庙景区外，全区所有A级旅游景区免门票开放，包括布达拉宫、珠峰自然保护区、纳木错、羊卓雍错等80多个景区。“免票政策实实在在降低了游客出行成本，有效激活了淡季客流。游客省下的费用转化为特产购买、民俗体验等二次消费，形成良性循环。”张博告诉记者，现在，旅游定价也告别粗放模式，转向结合实时运力、酒店房态、相关政策的多维度精细化定价，市场运行更加规范有序。

经典焕彩小众兴

体验升级路愈宽

记者咨询多家旅行社发现，常规热门线路依旧以拉萨、林芝、珠峰为核心的“铁三角”为主。布达拉宫、大昭寺、罗布林卡、西藏博物馆是游客抵达拉萨的必访之地。林芝桃花节期间，赏花线路人气爆棚。

据西藏自治区文化和旅游厅公布的内容显示，第23届林芝桃花旅游文化节开幕式线上预约量突破18万人次，创历届新高；节日期间，林芝在线旅游总人次达10.87万，旅游总消费2457.25万元，同比分别增长9.32%和12.54%。旱季的珠峰景观效果远胜雨季，是旅行社重点推荐的拳头产品。

近些年，甲应村、吉隆沟、古如拉措等小众目的地凭借原生态风光与当地特色人文，成为深度游游客与摄影爱好者的心头好。但这些线路对硬件和专业服务要求较高，需要配备四驱越野车、持证的专业司机和导游，也在倒逼旅游行业向高端化、专业化、精细化服务转型。

“拉萨的南环线隧道贯通后交通更加便利，完全可以把热振寺、旁多水利枢纽、扎叶巴寺、藏王故里串联，打造‘生态+人文+工程’融合的一日精品环线。”拉萨印象旅游有限责任公司总经理杨万福说，藏历新年期间的“走进藏家”深度民俗体验，包含迎新拜年、藏家食宿、手工艺制作互动等，全程高参与度，烟火气十足，既能温暖游客，也能带动本地百姓增收。

记者走访多家旅行社发现，当前，体验升级已成为产品的核心竞争力。旅拍、航拍、藏装体验、越野穿越等项目从可选变为标配，游客不再满足于“到此一游”，更追求沉浸式感受与高质量影像记录。

冬春亦有千般景

守正创新再出发

西藏之美，不止于夏。多位旅行社负责人在采访中不约而同地提到，西藏冬春季的旅游资源正被越来越多游客看见。

冬春之交，藏历新年更是高原民俗体验的高峰期。2026年马年春节叠加藏历火马新年，全区文旅活动精彩纷呈。值得一提的是，西藏的“年”不止一种：日喀则市的农事新年、林芝的工布新年、阿里普兰县的普兰新年各具特色，分别在不同时节以不同方式庆祝，构成西藏多元年俗文化的完整图谱。此外，春耕仪式也是西藏乡村最具仪式感的民俗活动之一，村民们身着盛装、驾牛开犁，祈福一年的丰收与吉祥，这一传统习俗正逐渐成为深度游游客体验高原农耕文化的独特窗口。

这些冬春季特有的西藏自然与人文景观，正逐渐成为西藏旅游“淡季不淡”的重要支撑。

正如杨万福、张博等多位从业者建议的，西藏冬春季可进一步丰富文化民俗体验，将冰湖赶羊、藏历新年、春耕仪式等特色资源转化为常态化产品，让游客在冬日暖阳中感受高原生活的温度。同时，考虑到中老年游客是西藏长期稳定的主力客群，旅游服务中可适当融入适老化细节，而非一味追随年轻化风潮，让行程更从容舒适。